KT&G, 해외진출국가 100개 넘었다.."2025년 글로벌 탑 4"

KT&G가 지난해에만 23개국에 추가 진출하며 해외 100개국 진출을 달성했다. <KT&G 제공>

[디지털타임스 김아름 기자] KT&G의 해외 진출 속도가 심상치 않다. 2025년 글로벌 담배 시장 '톱 4'에 오르겠다는 목표가 가시화됐다는 평가다.

KT&G는 지난해 23개국에 추가로 진출하면서 해외 진출 국가가 100개를 돌파(103개)했다고 7일 밝혔다.

또 신규 진출국 중 성장 잠재력이 높은 시장을 집중 육성, 연간 판매량이 1억 개비 이상인 5개국을 확보하는 등 질적인 성장도 이뤘다.

KT&G는 글로벌 초슬림 1위 담배인 에쎄(ESSE)를 현지 시장 특성에 맞게 출시하는 대표 브랜드 육성 정책을 펼치고 있다. 에쎄(사진)는 몽골에서 판매량 1위를 달성했고 세계 2위 담배 소비국인 인도네시아에서는 현지 담배에 일반적으로 쓰이는 정향을 활용한 제품을 선보여 지난해에만 40억 개비 이상을 팔았다. 보헴, 타임 등 레귤러 담배 브랜드도 국가별 맞춤형 제품군을 강화하며 진출 국가를 늘리고 있다.

지난해에는 글로벌마케팅부 등 5개 부서와 팀을 신설하고 해외법인 지원 조직도 세분화하는 등 해외 마케팅·영업 역량을 강화했다.

KT&G는 향후 해외법인 추가 설립은 물론 신시장 개척을 통해 유통 커버리지를 확대하고 기존 진출국의 현지 마케팅을 강화해 양적, 질적 성장을 도모한다는 방침이다. 이를 위해 영업·마케팅·제조 등 분야별 투자를 확대하면서 시장 영향력을 키워나갈 예정이다.

백복인 사장은 "KT&G는 지난해 코로나19로 인한 어려운 경영환경 속에서도 해외 시장의 성장 기회를 적극적으로 포착해 사업 경쟁력을 강화하는 저력을 발휘했다"며 "2025년 글로벌 탑 4 비전 달성을 위해 해외 시장 개척을 더욱 가속화해 명실상부한 글로벌 기업 반열에 오를 것"이라고 밝혔다.

김아름기자 armijjang@dt.co.kr