오리온 초코파이 겨울 한정판, 韓·中·베트남 동시 출격

오리온 초코파이 情 글로벌 한정판 제품

[파이낸셜뉴스] 오리온은 한국, 중국, 베트남에서 다양한 콘셉트의 겨울 한정판 초코파이를 출시했다고 7일 밝혔다.

한국에서는 지난달 1974년 초코파이 출시 이후 처음으로 겨울 한정판인 '초코파이情 해피베리쇼콜라'를 선보였다. 쇼콜라 케이크에 초코 베리 시럽으로 속을 채운 마시멜로를 더해 색다른 맛을 구현했다. 먹음직스러운 비주얼 역시 SNS 인증 문화를 즐기는 젊은층에게 높은 관심을 이끌어내면서 현재 생산 즉시 전량 출고되고 있다.

중국에서는 신년 운세를 점칠 수 있는 춘절 한정판 초코파이 '열면 복이 와요'를 출시했다. '솔로 탈출 할 수 있을까요?' '부자가 될 수 있을까요?' '다이어트 성공 할까요?' 등 12가지 새해 소원이 적힌 낱개 포장지를 열면 '네' '그럴지도' '꿈입니다'와 같은 위트 있는 15개의 해답이 적힌 초코파이를 확인할 수 있다. 중국 네티즌들은 SNS를 통해 자발적으로 한정판 초코파이 사진과 함께 본인의 운세를 공유하고 있다는 게 오리온 측의 전언이다.

베트남에서는 현지인들이 봄을 기다리며 분홍색 복숭아 꽃을 장식하는 관습에 착안해, '초코파이 복숭아맛'을 설 한정판으로 내놨다. '초코파이 복숭아맛'은 상큼한 복숭아 맛과 핑크빛 벚꽃을 내세운 화사한 디자인으로 비주얼을 중요시하는 젊은층에게 인기를 얻고 있다.

오리온 관계자는 "한 시즌에만 즐길 수 있는 한정판 초코파이가 이색적인 경험을 추구하고 트렌드에 민감한 각국의 MZ세대(밀레니얼+Z세대)들에게 인기를 끌고 있다"며 "계절과 시즌에 따른 여러 가지 한정판을 지속적으로 기획하고 있는 만큼 초코파이의 색다른 변신을 계속 기대해도 좋다"고 말했다.

nvcess@fnnews.com 이정은 기자

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