앨리슨파트너스코리아-하이퍼앰 합병 "데이터 기반 마케팅"

[파이낸셜뉴스] 글로벌 마케팅 커뮤니케이션 기업인 앨리슨파트너스코리아는 빅데이터 인사이트 기반의 브랜드 통합 커뮤니케이션 전문가 그룹 하이퍼앰과 합병하고, 데이터분석 기반의 통합 마케팅 시장 공략을 강화한다고 6일 밝혔다.

이번 합병을 통해 앨리슨파트너스코리아의 인공지능(AI) 마케팅연구소는 로봇처리자동화(RPA) 기반 뉴스 모니터링 서비스의 영역을 소셜미디어와 온라인 분석 전체로 확대할 수 있게 됐다. 마케팅 전략 수립 컨설팅을 넘어 브랜딩, 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 컨설팅과 실행까지 원스톱 서비스로 제공할 수 있게 됐다.

합병된 AI마케팅연구소에는 데이터 분석 툴 전문가들을 비롯해 마케팅 자동화 솔루션인 세일즈포스 마케팅 클라우드와 세일즈포스 파돗(Pardot) 전문가들을 대거 확보했다. 이에 따라 기업의 브랜딩 전략, 마케팅 전략, 마케팅 자동화 솔루션 구축 컨설팅, 소셜미디어 운영 및 인사이트 분석, 이커머스 사이트 구축과 운영 등 더욱 다양한 서비스를 제공할 수 있게 됐다. 특히, 디지털 시대에 더 복잡해진 채널 관리 및 마케팅 캠페인 효율화, 고객별 맞춤 마케팅을 위해 마케팅 자동화를 구현하고자 하는 기업들에게 클라우드 기반의 마케팅 자동화 서비스를 구축하도록 지원한다.

'RISA 서비스'는 코로나19 확산으로 전시회 및 광고 중심의 전통적 마케팅 활동에서 디지털 마케팅 중심으로 전환하고자 하는 기업들을 위해 마케팅 전략 컨설팅을 제공한다. 이 서비스를 통해 기업들은 제한된 고객을 넘어 신규 시장을 창출하고 잠재 고객을 확대하는 전략을 수립할 수 있으며, 장기적인 관점에서 시장을 리딩할 수 있는 브랜드 파워를 구축할 수 있는 기반을 마련할 수 있다.

앨리슨파트너스코리아 AI마케팅연구소 정민아 소장은 "AI마케팅연구소는 하이퍼앰과의 합병을 통해 데이터분석 영역을 더욱 강화할 수 있게 됐으며, 브랜드 전략 컨설팅 역량을 향상할 수 있게 됐다”라며 “업계에서 최고 실력을 갖춘 베테랑들이 대거 합류함에 따라 빠르게 성장하고 있는 디지털 마케팅 시장에서 컨설팅과 서비스를 모두 제공할 수 있는 최고의 디지털 파트너로 자리 매김할 예정이다”라고 밝혔다.

AI마케팅연구소의 실행 서비스 부분을 총괄하게 되는 김학균 대표는 “디지털 트랜스포메이션 시대에 어느 때보다 기업의 경쟁력과 가치가 중요해짐에 따라, 고객은 비즈니스를 성공으로 이끌 역량 있는 디지털 파트너사를 필요로 한다”라며 “이번 앨리슨파트너스 AI마케팅 연구소와 하이퍼앰의 합병으로 두 회사의 사업역량을 한데 모아, 고객이 시대에 맞는 신규 시장을 창출하고 시장을 선도할 수 있는 비즈니스 성과 및 미래 가치를 창출하는데 함께 매진해 나갈 것이다”라고 말했다.

한편, 지난 2019년 설립된 앨리슨파트너스의 AI마케팅연구소는 2020년 3월에 RPA를 전사적으로 도입했으며, AI 기술을 채용 전과정에도 활용하고 있다. 2020년 10월에 RISA 서비스를 론칭 해 마케팅 전략 컨설팅 및 마케팅 실행 서비스 제공에 주력하고 있다.

fair@fnnews.com 한영준 기자

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