CJ올리브영, 동남아 최대 온라인 쇼핑몰 입점

[스포츠경향]

CJ올리브영이 동남아시아 최대 온라인 쇼핑 플랫폼인 ‘쇼피(Shopee)’에 ‘올리브영관’을 열고 자체 화장품 브랜드 판매에 나선다.

CJ올리브영은 5일 이 같이 밝히며, 쇼피 내 숍인숍의 형태의 브랜드관 오픈을 통해 K-뷰티에 관심이 많은 현지 소비자들에게 우수한 한국 화장품을 소개해 나갈 계획이라고 설명했다.

쇼피는 싱가포르와 태국, 필리핀, 베트남, 대만 등 아시아 7개국에서 운영 중인 동남아 최대 온라인 쇼핑 플랫폼으로, 지역별 사용자 특성에 최적화된 모바일 기반 서비스가 특징이다. 지난해 기준 누적 앱 다운로드 수만 2억 건을 넘어섰다.

동남아시아 최대 온라인 쇼핑 플랫폼 쇼피(Shopee)에 오픈한 ‘올리브영관’ 이미지. CJ올리브영 제공

CJ올리브영에 따르면 쇼피 내 올리브영관에서 판매되는 자체 브랜드는 총 6개다. 색조 브랜드 웨이크메이크와 컬러그램, 스킨케어 브랜드 라운드어라운드와 보타닉힐 보, 브링그린, 뷰티 소품 브랜드 필리밀리다. 가성비가 좋고 해외 소비자들에게 입소문이 난 총 6개의 자체 브랜드에서 300여개 상품을 엄선했다는 것이 CJ올리브영의 설명이다.

CJ올리브영은 쇼피가 진출한 국가 중 인도네시아와 말레이시아 2개 국가에서 올리브영관 운영을 시작하며, 3월에는 쇼피 대만 진출을 앞두고 있다고 밝혔다. 인도네시아와 말레이시아 두 국가 모두 K-뷰티와 모바일 쇼핑에 관심이 많은 젊은 세대 비중이 높은 만큼, 우수한 한국 화장품을 소개하고 K뷰티 대표 플랫폼으로서의 올리브영 인지도를 강화한다는 방침이다.

CJ올리브영 관계자는 “K-뷰티 격전지로 부상하고 있는 동남아에서 현지 오프라인과 온라인 유통 플랫폼 공략을 통해 한 단계 더 성장할 수 있는 발판을 마련했다”며 “앞으로 올리브영은 국내를 넘어 해외 시장에서의 K뷰티 성장 기회 요인을 적극 발굴하며, 한국 화장품의 세계화에 앞장서겠다”는 포부를 밝혔다.

앞서 CJ올리브영은 지난 2019년 말 동남아 최대 유통 기업 데어리팜 그룹과 MOU를 맺고 대표 헬스&뷰티 스토어 ‘가디언(Guardian)’에 진출하며, 동남아 공략의 첫 발을 내딛었다. 올 해는 동남아 최대 온라인 쇼핑 플랫폼에도 진출해 현지 온·오프라인 유통 채널을 공략하며 동남아 세확장을 본격화한다는 계획이다.

CJ올리브영의 국가별 특성에 따른 진출 전략의 일환으로, 중화권과 동남아 지역은 현지 기업과의 전략적 협업을 꾀하는 한편 유럽과 북미 지역에서는 자체 역직구 플랫폼인 글로벌몰을 통한 시장 확대라는 전략이다.

이충진 기자 hot@kyunghyang.com