[경제신간]디지털 기술이 바꾸는 광고와 마케팅

신경립 기자 2020. 12. 31. 10:31
자동요약 기사 제목과 주요 문장을 기반으로 자동요약한 결과입니다.
전체 맥락을 이해하기 위해서는 본문 보기를 권장합니다.

급변하는 미디어 환경에서 디지털 기술이 광고와 마케팅을 어떻게 바꿔놓고 있는지 설명한 책이다.

가상현실(VR), 증강현실(AR), 혼합현실(MR), 홀로그램 기술과 인공지능 등 광고기술의 진화를 다양한 사례와 함께 보여주고, 새로운 광고 마케팅 플랫폼으로 자리 잡고 있는 O2O, 공유경제, OTT, 다중채널 네트워크(MCN) 등에 대해 살펴본다.

닫기
음성재생 설정
닫기
번역beta Translated by kaka i
닫기
글자크기 설정 파란원을 좌우로 움직이시면 글자크기가 변경 됩니다.

이 글자크기로 변경됩니다.

(예시) 가장 빠른 뉴스가 있고 다양한 정보, 쌍방향 소통이 숨쉬는 다음뉴스를 만나보세요. 다음뉴스는 국내외 주요이슈와 실시간 속보, 문화생활 및 다양한 분야의 뉴스를 입체적으로 전달하고 있습니다.

닫기
■디지털 시대의 광고 마케팅 기상도
김병희 지음, 학지사 펴냄

[서울경제] 급변하는 미디어 환경에서 디지털 기술이 광고와 마케팅을 어떻게 바꿔놓고 있는지 설명한 책이다. 가상현실(VR), 증강현실(AR), 혼합현실(MR), 홀로그램 기술과 인공지능 등 광고기술의 진화를 다양한 사례와 함께 보여주고, 새로운 광고 마케팅 플랫폼으로 자리 잡고 있는 O2O, 공유경제, OTT, 다중채널 네트워크(MCN) 등에 대해 살펴본다. 저자는 맞춤형 메시지 전달이 가능해지면서 이제 불특정 다수를 타깃으로 하던 기존 광고 방식에서 벗어나 소비자 분석을 통해 선택받을 수 있는 미디어 전략을 세우는 것이 무엇보다 중요해졌다고 강조한다. 1만4,000원.

Copyright © 서울경제. 무단전재 및 재배포 금지.

이 기사에 대해 어떻게 생각하시나요?
서울경제에서 직접 확인하세요. 해당 언론사로 이동합니다.