하나원큐 K리그 2020, 스폰서십 효과 약 1,727억원
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한국프로축구연맹(총재 권오갑, 이하 '연맹')이 미디어 분석 전문 업체인 티엘오지에 의뢰하여 '하나원큐 K리그 2020' 전 경기(K리그1 162경기, K리그2 137경기 총 299경기)를 대상으로 K리그 후원사의 미디어 노출효과를 분석한 결과, 스폰서십의 경제적 효과가 1,726억 7,576만원에 이르는 것으로 나타났다.
연맹은 이번 브랜드 스폰서십 효과분석을 토대로 2020시즌 K리그의 마케팅 성과를 분석하여 미디어 시장 환경에 대응할 계획이다.
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[스포탈코리아] 한재현 기자= 한국프로축구연맹(총재 권오갑, 이하 '연맹')이 미디어 분석 전문 업체인 티엘오지에 의뢰하여 '하나원큐 K리그 2020' 전 경기(K리그1 162경기, K리그2 137경기 총 299경기)를 대상으로 K리그 후원사의 미디어 노출효과를 분석한 결과, 스폰서십의 경제적 효과가 1,726억 7,576만원에 이르는 것으로 나타났다.
이는 지난 2019시즌에 평가된 1,508억원의 스폰서십 노출효과보다 약 14.5%가 증가한 수치다. 이번 시즌 코로나19 여파로 경기수가 줄어들었음에도 노출효과가 늘어난 가장 큰 요인은 국내 TV중계 횟수 증가다. 올해 K리그 국내 TV중계는 재방송 포함 총 778회로, 전년 대비 197회 증가했다. 또한 성공적인 해외 중계 송출도 요인이 됐다. 올 시즌 K리그는 해외 총 43개국 25개 플랫폼을 통해 396회의 경기 중계방송이 이뤄졌다.
이번 스폰서십 효과분석은 TV와 신문 등 전통미디어를 비롯해 온라인 포털사이트, SNS 등 뉴미디어와 경기장 현장 광고 등을 통한 브랜드 노출을 다각도로 분석한 결과다. 2020시즌 K리그 후원사 중에서는 ▲타이틀 스폰서인 ‘하나은행’이 약 1,174억원으로 가장 높았고, ▲'현대오일뱅크'가 약 228억원 ▲'게토레이'가 약 80억원 ▲'인터파크‘가 약 69억원, ▲'EA스포츠'가 약 49억원 등으로 뒤를 이었다.
매체별로는 ▲TV 생중계를 통한 스폰서십 노출이 약 932억원으로 가장 높은 비중을 차지했고, ▲TV 뉴스를 통한 노출은 약 405억원, ▲TV 중계 재방송 및 하이라이트를 통한 노출은 약 268억원, ▲뉴미디어 생중계 및 영상클립을 통한 노출은 약 74억원, ▲신문, 잡지 등 인쇄매체를 통한 노출이 약 15억원 순으로 나타났다.
연맹은 이번 브랜드 스폰서십 효과분석을 토대로 2020시즌 K리그의 마케팅 성과를 분석하여 미디어 시장 환경에 대응할 계획이다.
사진=한국프로축구연맹
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