'BTS' 앞세운 삼성-LG 스마트폰, 결과는 정반대.. "왜?"

갤럭시S20 플러스 BTS 에디션. /사진=삼성전자

삼성전자가 15일 갤럭시S20 플러스 방탄소년단(BTS) 에디션의 출시를 알리자 팬들의 반응이 뜨겁다. 스마트폰 제조사와 BTS가 협업한 건 이번이 두 번째로 2년전 LG전자가 BTS를 스마트폰 G7 모델로 활용했고 중저가 단말기 Q7은 'BTS 에디션'을 내놓기도 했다. 

삼성전자와 LG전자가 똑같이 BTS를 앞세웠지만 분위기는 정반대다. 2018년 BTS를 모델로 내세운 G7은 큰 인기를 끌지 못한채 조용히 수면 아래로 가라 앉은 반면 갤S20 BTS 에디션은 팬카페에서 난리가 났다. 삼성전자가 제작한 유튜브 영상은 두달만에 조회수 220만회를 기록하면서 폭발적인 반응을 거뒀다. 한 BTS 팬은 “아이폰을 사용중인데 갤럭시S20 구입을 고려 중”이라며 “에어팟도 팔고 갤럭시 버즈 플러스까지 묶음으로 구입할까 생각 중”이라고 말했다.

2018년 뉴욕 타임스퀘어에 등장한 G7 광고. BTS를 모델로 내세웠다. /사진=LG전자

2018년 LG전자가 내놓은 플래그십 스마트폰 G7은 2018년 5월18일 출시이후 한 달 동안 약 10만대 판매에 그쳤고 13분기 연속 적자를 막아내지 못했다. 당시 LG전자는 뉴욕 타임스퀘어 전광판에 BTS 데뷔 5주년 축하 메시지 및 스마트폰 광고영상도 게재했다. 하지만 무리한 마케팅으로 오히려 적자 폭을 키웠다는 지적이다.

사은품으로 제공된 포토카드도 BTS보다 G7을 부각했다는 비난을 받았다. 당시 G7을 구입한 A씨는 “제품이미지가 너무 부각됐다”며 “BTS의 팬이라면 제품사진보다 멤버들의 사진을 더 원했을 것”이라고 말했다.

반면 갤럭시S20 플러스 BTS 에디션 출시소식이 들리자 BTS 팬 커뮤니티 ‘위버스’는 들끓었다. 예약판매가 시작된 15일에는 예약구입을 인증하는 글도 속속 올라왔다. 2년 전과 판이하게 다른 모습이 펼쳐진 것.

BTS 팬커뮤니티 ‘위버스’에 올라온 갤럭시 버즈 플러스 BTS 에디션 구입인증글. /사진=위버스 캡처

마케팅업계 관계자는 삼성전자가 철저하게 BTS의 팬심을 자극했기 때문이라고 설명했다. 국내기업에서 마케팅 업무를 담당하는 A씨는 "삼성전자는 철저하게 BTS의 팬 ‘아미’를 공략했다"면서 "제품 색상부터 관련 콘텐츠까지 제품보다 BTS가 더 부각되는 느낌"이라고 설명했다. 그는 이어 "그렇다고 제품이 안보이는 것도 아니고 철저하게 기획한 것으로 보인다"고 덧붙였다.

갤럭시S20 플러스 BTS 에디션의 출고가는 139만7000원으로 140만원에 육박한다. 22만원 짜리 갤럭시 버즈 플러스 BTS 에디션까지 패키지로 판매하는 상품의 가격은 158만4000원이나 된다. 현재까지의 반응을 종합하면 적지 않은 판매량을 기록할 가능성이 높다.

통신업계 관계자는 “BTS 에디션이 다소 부진한 모습을 보인 갤럭시S20 시리즈의 숨통을 터줄 것으로 기대한다”며 “다만 BTS 팬들이 100만원이 훌쩍넘는 비용을 지불할 지 여부가 변수”라고 말했다.

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박흥순 기자 soonn@mt.co.kr
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