[Consumer Journal] 피부관리, 넌 바르니? 난 먹는다..거침없는 '이너뷰티'

야채·꽃·달팽이 등 원료 다양
잦은 야근 등 생활 불규칙할때
틈틈이 먹으면 피부미용 효과
8년만에 시장 규모 10배로
20대 소비자가 성장 이끌어
인기제품 나오면 완판 행진
아모레퍼시픽·LG생건 이어
제이준코스메틱 등 출사표

`올리브영 홍대`에 마련된 이너뷰티존. [사진 제공 = CJ올리브영]

직장인 이민선 씨(28)는 사무실 책상 서랍에 '이너뷰티' 아이템들을 늘 구비해둔다. 피부 보습 유지와 체지방·콜레스테롤 개선 등 용도도 다양하다. 그날그날 기분과 필요에 따라 캡슐이나 음료를 골라먹으며 지친 몸과 피부를 위로한다. 이씨는 "잦은 야근 등 불규칙한 생활습관으로 피부 관리에 소홀한 경우가 많다"면서 "이너뷰티 제품을 챙겨먹으며 메이크업으로 충족시킬 수 없는 부분을 채워나간다"고 말했다.

이너뷰티 시장이 거침없이 성장하고 있다. 한국건강기능식품협회에 따르면 이너뷰티 시장 규모는 2011년 500억원에서 지난해 5000억원을 돌파하며 8년 만에 10배 규모로 성장했다. 이너뷰티란 내면을 뜻하는 '이너(Inner)'와 아름다움을 의미하는 '뷰티(Beauty)'의 합성어로 내부에서 건강한 아름다움을 가꾼다는 뜻이다. 뷰티 업계에선 먹는 화장품을 통틀어 일컫는 말로 쓰인다. 콜라겐, 야채, 과일, 곡물은 기본. 꽃과 달팽이에서 추출한 성분 등 원료도 다양하다. 특히 이너뷰티는 젊은 세대에게 더 큰 관심을 받고 있다.

CJ올리브영은 올해 들어 지난 23일까지 건강기능식품(다이어트식품 제외) 매출이 전년 대비 56% 늘었는데, 20대 고객의 매출은 73% 증가한 것으로 나타났다. 먹는 화장품을 찾는 고객이 늘어나며 이너뷰티 시장에 진입하는 화장품 업체도 늘고 있다. 지난해 셀트리온스킨큐어, 뉴트리원, 안국건강 등이 전문 브랜드를 론칭했고 이달에는 참존과 제이준코스메틱이 출사표를 던졌다.

바이탈뷰티`녹차에서 온 유산균`. [사진 제공 = 아모레퍼시픽]

이너뷰티에 이미 진출한 업체들도 신제품 출시에 박차를 가하고 있다. 아모레퍼시픽의 이너뷰티 브랜드 '바이탈뷰티'는 '녹차에서 온 유산균'을 새롭게 선보였다. 유기농 녹차에서 유래한 특허균주가 장 건강을 챙겨줘 자극적인 식생활에 길들여진 직장인에게 도움이 된다. 이는 지난 15일 아모레퍼시픽이 기술연구원에 설립한 '녹차유산균 연구센터'에서 나온 첫 번째 '신상'이다. 연구센터는 제주 유기농 차밭에서 발견한 새로운 유산균 소재, 미생물 등과 관련한 연구개발을 담당하고 있다.

바이탈뷰티는 지난해 마시는 콜라겐인 '슈퍼콜라겐'도 업그레이드해 출시했다. 슈퍼콜라겐은 2010년 출시된 국내 최초의 마시는 콜라겐으로 저분자 콜라겐을 간편하게 섭취할 수 있게 했다. 이너뷰티 상품의 주원료인 콜라겐은 뼈와 피부 등에 꼭 필요한 단백질로 피부 개선 및 노화 예방에 효과적이다. 콜라겐 합성에 필수적인 비타민C와 비오틴, 엘라스틴, 호박씨추출물 등 콜라겐과 함께 먹으면 좋은 소재들도 함유돼 있다. 평소 간편하게 콜라겐을 섭취하길 바라거나 촉촉하고 건강한 피부를 원하는 이들에게 적합하다. 콜라겐 생성이 활발해지는 매일 저녁 기초 스킨케어 이후 앰풀을 하나씩 섭취하면 좋다.

LG생활건강의 방문판매 건강기능식품 브랜드 '생활정원'은 맞춤형 이너뷰티 솔루션을 제안하고 있다. 이달 신제품으로 선보인 '마누카꿀 진홍삼'은 출시 열흘 만에 30포들이 제품 7000세트가 완판돼 추가 생산에 들어갔다. 뉴질랜드 콤비타사의 100% 마누카꿀을 비롯해 발효홍삼농축액 4종 및 홍삼농축액과 생활정원만의 전통식물 혼합추출 농축액을 함유했다. 특히 발효홍삼농축액 4종은 LG생활건강이 개발한 발효공법을 통해 홍삼의 유효성분을 극대화했다. 100% 마누카꿀과 6년근 홍삼이 조화롭게 어우러져 깊고 진한 풍미를 느낄 수 있으며 스틱 타입으로 먹기에도 편하다.

생활정원 '프로폴리스 솔루션'은 프로폴리스 추출물과 아연 이중 기능성으로 항산화, 구강에서의 항균 작용뿐 아니라 면역 기능에 도움을 준다. 미세먼지, 황사가 잦은 계절에 인기가 많은데 역시 이달 준비 수량이 열흘 만에 완판됐다. 청정 호주·브라질산 고품질 프로폴리스 추출물을 함유했으며 식물성 연질 캡슐을 적용해 안전하고 부드럽게 씹어 먹을 수 있다. 라임향을 함유해 프로폴리스 특유의 톡 쏘는 맛을 부드럽게 만든 것도 특징이다.

제이준코스메틱은 롯데마트와 손잡고 지난 17일 '물광 콜라겐 젤리' '더블 물광 케어 세트' 2종을 출시했다. '물광 콜라겐 젤리'는 저분자 피시콜라겐과 블러드 오렌지 농축액을 함유해 상큼한 맛이 특징이다. 블러드 오렌지는 안토시아닌을 함유해 피부 미용에 효과가 있다고 알려져 뷰티 업계에서 각광받는 원료다. 스틱 형태로 직장이나 야외에서 간단히 챙겨먹기 편하다. 제이준코스메틱은 자사 대표 상품인 블랙 마스크와 젤리를 결합한 먹고 바르는 '더블 물광 케어 세트'도 함께 내놨다.

셀트리온스킨큐어는 지난해 12월 이너뷰티 브랜드 '이너랩'을 론칭했다. 이너랩은 셀트리온스킨큐어가 화장품 분야에서 쌓은 노하우와 모기업 '셀트리온'의 기술력을 바탕으로 콜라겐, 간 건강, 유산균, 홍삼 등 다양한 제품을 선보였다. 대표 제품은 '이너랩 로얄 뷰티 플라센타'로 양태반과 아미노산 성분을 함유하고 있다. 미국과 유럽에서 인기를 끌고 있는 양태반은 히스티딘, 메티오닌, 프롤린 등 아미노산 16종을 함유해 풍부한 영양과 활력을 제공한다.

이너뷰티 제품은 직접 섭취하기 때문에 성분과 기능이 확실히 검증된 것을 선택해야 한다. 지난해 식품의약품안전처가 소셜네트워크서비스(SNS)에서 인기 있는 이너뷰티 제품군을 대상으로 실시한 조사에서 세균 수가 법적 기준을 초과한 제품이 확인되기도 했다. 식약처 건강기능식품정책과 관계자는 "알레르기 등 식품 섭취에 대한 반응은 사람에 따라 다르게 나타날 수 있다"며 "이너뷰티 제품 섭취 후 부작용이나 이상 사례가 나타나면 제품을 즉시 수거해 검사한다"고 말했다.

[심상대 기자]

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