이마트, 자체 패션브랜드 '데이즈' 브랜드 리뉴얼

[헤럴드경제=박혜림 기자] 이마트의 자체 패션브랜드인 데이즈(DAIZ)가 패션 전문 브랜드로 다시 태어난다.

이마트는 3일 데이즈(DAIZ)의 재탄생을 선언하고, 패션브랜드 정체성 강화를 위한 단계적인 브랜드 리뉴얼 방향을 밝혔다.

그 일환으로 이마트는 지난 1일 인스타그램과 페이스북에 데이즈 공식 계정을 만들고 새롭게 바뀐 브랜드이미지(BI)와 데이즈 광고모델을 공개했다.

SNS를 통해 공개된 데이즈의 새로운 BI는 레터링 형식의 기존 BI 대신 육각형을 기본으로 한 입체 패턴의 기하학적 도형이다. 좋은 옷을 향한 데이즈의 여섯 가지 가치관을 육각형의 각 면으로 비교해 각 면이 모여 만들어진 육각의 박스를 ‘데이즈’라는 브랜드로 형상화했다는 의미를 담았다. 가격의 탁월함을 의미하는 ‘가성비’, 믿을 수 있는 ‘소재’와 뛰어난 ‘품질’, 질리지 않는 ‘스타일’, 트렌디한 ‘컬러’, 전 연령을 아우르는 ‘온 가족을 위한 패션’ 등 여섯 가지 가치를 데이즈를 통해 제공하겠다는 포부이다.

이마트 자체 패션브랜드 ‘데이즈(DAIZ)’ 새 브랜드이미지(BI). [사진제공=이마트]

BI변경과 함께 패션 브랜드로의 이미지 제고를 위해 2009년 브랜드 론칭 이후 최초로 배우 ‘윤시윤’ 등 유명 연예인을 광고모델로 내세웠다. 친근한 이미지를 가진 배우 ‘윤시윤’과 신예 모델 ‘비비안’을 각각 데이즈의 남성과 여성 모델로, 미스코리아 출신 헬스트레이너 ‘정아름’을 데이즈 스포츠 모델로 하는 브랜드 광고와 화보 통해 패션브랜드로 브랜드 이미지를 공고히 하고자 함이다.

이와 더불어 데이즈는 이번 가을/겨울 상품부터 차별화된 기획을 바탕으로 상품경쟁력 변화를 선보인다. 돌체앤가바나, 발렌티노 등 유명 브랜드 의류를 전문 생산해온 이탈리아 명품 남성복 브랜드 ‘라르디니(LARDINI)’와의 컬래버레이션으로 합리적인 가격에 명품 브랜드의 감성을 담겠다 계획이다.

데이즈 여성라인은 국내외에서 주목받는 홍승완 디자이너와의 협업을 통해 일하는 여성을 위한 의류로 채울 예정이다. 94년 도쿄 콜렉션에서 주목받기 시작한 홍승완 디자이너는 클래식한 디자인과 실용성, 그리고 트렌드의 흐름을 여성복에 잘 담아내는 것이 특징이다.

이외에도 디자이너 겸 일러스트레이터인 손정민의 일러스트 작품을 활용한 컬래버레이션 라인도 준비했다. 온 가족의 패밀리 룩을 지향하는 데이즈의 브랜드 가치에 따라 따뜻한 감성을 담은 손정민의 동물 얼굴 작품을 사용한 의류를 데이즈 남녀성과 유아동까지 선보여 통일감 있는 스타일을 제안한다. 더불어 ‘베트맨’, ‘미키와 미니’, ‘무민’ 등 다양한 감성의 캐릭터를 속옷, 의류, 가방, 신발까지 데이즈 전 라인에 걸쳐 개연성 있게 적용할 방침이다.

데이즈 매장의 진열 방식과 구성도 대폭 수정한다. 데이즈 의류라인으로만 꾸몄던 과거 숍인숍 (shop in shop) 형태의 진열 방식을 데이즈 스포츠와 신발, 잡화까지 전체 데이즈로 확장하는 메가샵 형태로 변경해 나갈 계획이다. 이미 7월 말 이마트 왕십리점에 데이즈의 전체 라인을 연개해 구성한 데이즈 메가샵 1호매장을 정식으로 오픈한 상태다.

오세우 이마트 데이즈 상무는 “이마트 자체패션브랜드로 시작한 데이즈는 국내 SPA 브랜드 중 매출 규모 2위에 달하는 외형 성장을 일궜다“며 “해외 명품브랜드와 디자이너들과의 협업 진행 등 상품 경쟁력 차별화를 위한 노력을 바탕으로 패션 브랜드로서의 경쟁력 강화에 힘쓸 예정”이라고 밝혔다.

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