2025년 한 해 동안 한국인의 스마트폰 화면에서 가장 자주 열린 앱은 여전히 메신저였다. 일상 대화부터 업무 연락까지 자연스럽게 스며든 카카오톡이 ‘국민 앱’이라는 별명을 다시 한번 입증했다.
이번 조사는 앱·결제 데이터 분석 기업 와이즈앱·리테일이 2025년 1월부터 11월까지 국내 안드로이드와 iOS 사용자를 대상으로 표본 분석한 결과로, 12월 30일 공개됐다. 단순 설치 수가 아닌 실제 사용 데이터를 기반으로 했다는 점에서 체감도와 맞닿아 있다는 평가다.
월 이용자 수, 카카오톡의 벽은 여전히 높다
조사 결과 월평균 사용자 수 1위는 카카오톡으로 4,823만 명을 기록했다. 사실상 스마트폰 이용자 대부분이 매달 한 번 이상 사용하는 셈이다. 그 뒤를 유튜브(4,678만 명), 구글(4,510만 명), 네이버(4,409만 명)가 이었다.
눈길을 끄는 대목은 상위권 앱 구성이 검색이나 SNS에 그치지 않았다는 점이다. 쿠팡, 네이버 지도, 인스타그램, 토스, 배달의민족 등 쇼핑·금융·생활 서비스가 촘촘히 포진했다. 스마트폰이 곧 생활 인프라가 됐다는 점을 수치로 보여준다.
체류 시간은 유튜브 독주, ‘보는 앱’의 시대
사용 시간 기준으로 보면 흐름은 더욱 분명해진다. 유튜브의 월평균 사용 시간은 1,140억 분으로, 2위인 카카오톡(324억 분)의 약 3.5배에 달했다. 단순 영상 소비를 넘어 검색과 학습, 정보 탐색까지 역할이 확장된 결과로 해석된다.
인스타그램(279억 분)이 3위를 차지했고, 네이버(191억 분)와 구글 크롬(166억 분)이 뒤를 이었다. 틱톡과 넷플릭스 등 영상 중심 앱들도 긴 체류 시간을 기록하며, 한국인의 미디어 소비가 ‘읽는 화면’에서 ‘보는 화면’으로 이동하고 있음을 보여준다.
앱을 얼마나 자주 실행했는지를 보면 카카오톡의 위상은 더욱 뚜렷하다. 월평균 실행 횟수는 761억 회로 압도적 1위다. 특히 지난 9월 친구 탭을 SNS형 피드로 개편한 이후에도 이용 빈도는 크게 흔들리지 않았다.
소셜미디어 가운데서는 인스타그램이 159억 회로 2위에 올랐고, 유튜브(149억 회)와 네이버(144억 회)가 뒤를 이었다. 캐시워크, 토스, 쿠팡처럼 매일 쓰는 생활형 앱들도 상위권을 지키며 ‘잠깐씩 자주 쓰는 앱’의 존재감을 드러냈다.
여기에 에이닷 전화 등 AI 기반 서비스가 빠르게 이름을 올린 점도 주목된다. 모바일 시장의 경쟁 축이 단순 기능에서 인공지능 경험으로 이동하고 있다는 신호로 읽힌다. 이러한 흐름 속에서 어떤 앱이 내년 이 자리를 차지할지, 이용자들의 손끝은 이미 다음 선택을 준비하고 있다.
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