"내 몸에 딱이네" 서로 입겠다고 난리난 한국 레깅스

젝시믹스 해외 진출 현황/그래픽=이지혜

한류 열풍을 등에 업고 K뷰티, K푸드에 이어 K레깅스도 해외에서 주목받고 있다. 특히 아시아권에서 인기가 높은데 서양인을 기준으로 제작된 해외 브랜드 제품과 달리 동양인의 체형에 적합한 데다 가격도 고가 브랜드 대비 절반 수준으로 낮아서다. 특히 국내 애슬레저 매출 1위를 달리고 있는 젝시믹스는 일본에 이어 대만, 중국 등 아시아권에서 사업을 확장하며 빠르게 인지도를 넓히고 있다.

3일 젝시믹스에 따르면 지난해 3분기까지 누적 기준 해외 법인(일본·대만·중국) 및 수출 실적은 1년 전 대비 77% 늘었다. 2019년 10월 일본에 첫 해외 법인을 설립한 이후 2020년부터 본격적으로 중국, 대만 등 해외 시장을 공략한 결과다.

젝시믹스가 첫 해외 진출 국가로 꼽은 곳은 일본이다. 당시 일본 애슬레저 시장을 선점한 브랜드가 없던 데다 성장 가능성이 높다고 판단해 2019년 10월 법인을 설립하고 본격적으로 뛰어들었다. 2020년 현지 최대 온라인 쇼핑몰 '라쿠텐(RAKUTEN)'에 입점했고 3개월 만에 '요가·필라테스웨어' 카테고리 1위에 등극했다. 가격보다는 신뢰를 중시하는 현지 소비자의 특성을 공략해 주문 확인부터 배송, 소비자 요청 등을 신속하게 처리하는 원스톱 체계를 구축한 결과다. 빠르게 일본 시장을 장악한 젝시믹스는 지난해 오사카 다이마루 백화점, 나고야 파르코 백화점, 유라쿠초 마루이 백화점에 정식 매장을 열었다. 편집숍까지 합산하면 110여개의 매장에 입점돼 있다.

젝시믹스는 지난해 글로벌 브랜드로 거듭나기 위한 원년으로 삼고 해외 시장 공략에 집중했다. 특히 공들인 나라가 중국이었다. 2023년 12월 글로벌 스포츠전문 기업인 파우첸(Pouchen)의 자회사 'YY스포츠'와 공급 계약을 체결한 것이 전환점이 됐다. 중국 내 1만여 개 이상의 유통 채널을 보유한 현지 회사와의 협업을 계기로 상해를 거점으로 북경, 광주 지역 등 주요 도시로 출점하려고 했던 당초 계획을 좀 더 앞당기게 된 것이다. 그 첫 성과로 지난해 7월 창춘, 톈진에 중국 첫 매장을 열었다. 현재 시험 매장을 포함해 중국에서 총 10개를 운영 중이다. 아시아 체형에 맞는 제품을 강점으로 앞세워 현지에서 인기있는 디자인과 색상의 제품을 선보이며 빠르게 인지도를 넓히고 있다.

2017년부터 꾸준히 수출을 진행해왔던 대만은 현재 일본에 이어 젝시믹스 해외 매출 2위를 차지하는 주요 국가로 자리잡았다. 현지 마라톤 대회와 보디빌딩 행사에 스폰서로 참여하며 점차 인지도를 넓혔다. 현재 고객과의 접점 확대를 위해 타이베이·타이중·브리즈 난산에 이어 가오슝에 위치한 한신 아레나에서 팝업 스토어(임시 매장)을 진행 중이다. 올해는 직영 매장을 열고 현지 시장을 공략할 계획이다.

한편 젝시믹스는 국내외 인기에 힘입어 지난해도 사상 최대 실적을 낼 전망이다. 젝시믹스를 운영하는 브랜드엑스코퍼레이션은 3분기 누적 매출액으로 1977억원을 기록, 역대 최대 실적을 올렸다고 밝혔다. 여기에 4분기 매출액을 더하면 2024년 매출액은 2023년(2326억원)을 넘어설 것으로 관측된다.

젝시믹스 관계자는 "전 세계적으로 K애슬레저 브랜드에 대한 관심이 높아지는 모습"이라며 "대표적인 K애슬래저 브랜드인 젝시믹스는 카테고리를 확장해 경쟁력을 확보하고 아시아인의 체형에 최적화된 고기능성 제품 등을 앞세우며 글로벌 애슬레저 브랜드로 도약해 나갈 것"이라고 설명했다.

조한송 기자 1flower@mt.co.kr