"K-축제 통했다"…작년 문화관광축제 관람객 1400만명 '역대 최대'
경제적 파급 효과만 약 5827억원 달해
지난해 전국에서 열린 문화관광축제를 찾은 관람객이 1400만명을 넘어서며 역대 최대를 기록한 것으로 조사됐다.
외국인 참가자도 2년 연속 10만명을 넘으며 K-축제의 글로벌화 가능성을 입증했다.
한국관광공사는 1일 이런 내용이 담긴 '문화관광축제 빅데이터 분석' 보고서를 공개했다.
관광공사가 지난해 정부 선정의 문화관광축제 65개 가운데 개최가 취소된 3개를 제외하고 62개를 대상으로 분석한 결과에 따르면 축제 총방문객은 1431만명이다.
엔데믹 이후 꾸준한 상승세…외국인 발길도 잡았다
총 방문객은 2018년 1157만명을 시작으로 팬데믹 시기인 2020∼2021년을 제외하면 매년 증가했다.
외국인 방문객도 2024년 10만2000명에서 지난해 10만9000명으로 2년 연속 10만명대를 넘어섰다.
전체 방문객 대비 외국인 비중은 2022년 0.1%, 2023년 0.5%, 2024년 0.7%, 2025년 0.8%로 꾸준히 늘었다.
축제 찾는 5060 늘고 20대는 감소…지갑은 주로 '식음료'에
전체 방문객을 연령대별로 보면 50대가 19.3%로 가장 많았고, 60대(18.3%), 30대(15.9%), 40대(15.4%), 20대(14.3%), 70대 이상(9.0%) 등의 순이었다.
방문객 중 20대의 비중은 2018년 17.7%에서 지난해 14.3%로 줄었지만, 60대 이상의 비중은 확대하는 흐름이다.
단일방문자와 재방문자의 비율은 각각 72.8%, 27.2%였다.
유료 프로그램을 운영한 축제 비중은 2018년 69.8%에서 2025년 88.7%로 늘었다.
지난해 축제 총 소비금액은 4639억원으로 전년 대비 5.4% 올랐다.
업종별로는 식음료(48.4%)에 가장 많이 썼고, 쇼핑(35.7%), 운송(7.4%), 여가서비스(4.1%)가 뒤를 이었다.
"지역 경제 살리는 효자"…총 파급 효과 6000억원 웃돌아
방문객 1명이 축제 1회에 소비한 평균 액수는 3만2415원으로 작년보다 소폭 상승했다. 유형별로는 외국인(7만6091원), 외지인(5만3951원), 현지인(1480원) 순이었다.
전체 축제 예산은 1055억2000만원이고, 축제당 평균 예산은 17억원이다.
관광공사는 지난해 문화관광축제로 총 5827억여원의 경제적 파급 효과가 발생했고, 축제 당 하루 평균 15억여원의 경제적 파급 효과가 나타난 것으로 추산했다.
축제에 참여한 일부 관람객이 해당 지역에 숙박하며 지출한 금액과 축제에 대한 소셜미디어(SNS)상 긍정적인 언급량 등을 토대로 산출한 총 사회적 파급효과는 6000억원이 넘는다고 추정했다.