김영희도 전현무도 웃었다… 월요 예능, 쌍끌이 흥행 중

같은 월요일, 다른 매력… '말자쇼'·'우발라2' 나란히 웃었다
월요 예능 동반 상승세, 달라진 시청 패턴이 이유

월요일 예능 시장에서 김영희의 '말자쇼'와 전현무가 진행하는 '우리들의 발라드2'가 나란히 상승세를 보이고 있다. KBS 제공

월요일 예능 시장에서 김영희의 '말자쇼'와 전현무가 진행하는 '우리들의 발라드2'가 나란히 상승세를 보이고 있다. '우발라2'가 시청률 5%대에 진입하며 존재감을 키운 가운데 '말자쇼' 역시 3%대 시청률을 유지하며 선전하는 중이다.

시청률 조사회사 닐슨코리아에 따르면 전국 가구 기준 '말자쇼'는 '우리들의 발라드2'(이하 '우발라2')가 첫 방송된 지난 10월 5일 방송분에서 3.5%를 기록했다. 이는 직전 시청률 2.6%보다 소폭 오른 숫자다. 이후 3.4%, 3.1%로 하락했지만 3%대 시청률을 유지하며 안정적인 흐름을 이어갔다. '우발라2'는 5.1%로 출발한 뒤 5.0%를 기록하며 5%대 시청률을 지켰다. 두 프로그램이 같은 월요일 예능 시장에서 맞붙고 있지만, 현재까지는 상대의 시청률을 잠식하기보다 각자의 경쟁력을 드러내는 모양새다.

한쪽의 상승이 다른 한쪽의 하락으로 이어지는 경쟁 구도와 달리 두 프로그램이 각자의 시청층을 확보하며 함께 시청자를 끌어들이고 있다는 점에서 유독 눈길을 끈다.

통상 같은 시간대에 편성된 프로그램은 한정된 시청자를 두고 경쟁한다. 한 프로그램이 화제성을 얻으면 다른 프로그램의 시청률이 하락하는 상황도 적지 않다. 그러나 '말자쇼'와 '우발라2'의 흐름은 다소 다르다. 시청자층과 콘텐츠의 성격이 뚜렷하게 구분되는 만큼, 두 프로그램이 서로 다른 시청 수요를 보였다는 해석이 가능하다.

'우발라2'의 경쟁력은 음악 경연이 제공하는 몰입감과 출연자 개개인의 서사에 있다. 노래 실력을 겨루는 경연 프로그램은 무대의 완성도뿐 아니라 참가자의 성장 과정, 선곡에 담긴 사연, 경쟁을 거치며 형성되는 관계 등이 시청자의 관심을 끄는 요소로 작용한다. 특히 경연이 진행될수록 응원하는 참가자를 중심으로 시청 동기가 강화될 수 있다는 점에서 팬덤 형성에도 유리하다.

경연 프로그램의 팬덤은 방송이 끝난 뒤에도 이어질 수 있다. 무대 영상과 참가자 관련 콘텐츠가 온라인에서 소비되고, 시청자들이 특정 참가자의 다음 무대를 기다리면서 본방송 시청으로 유입되는 구조다. 방송 자체의 재미에 더해 출연자를 응원하는 경험이 시청률을 뒷받침하는 셈이다. '우발라2'가 5%대 시청률을 유지하고 있다는 점 역시 음악 경연을 향한 시청자의 관심이 일정 수준 확보됐음을 보여준다.

현재의 시청률만으로 팬덤의 규모나 프로그램의 장기적인 흥행을 단정하기는 어렵다. 다만 첫 방송 이후 시청률이 큰 폭으로 흔들리지 않았다는 점은 주목할 만하다. 경연 프로그램은 초반 화제성에 비해 중반 이후 시청률이 하락하는 경우도 있는 만큼, 앞으로 참가자들의 무대가 얼마나 꾸준한 관심을 끌어내느냐가 관건이 될 전망이다.

반면 '말자쇼'는 음악 경연과 다른 방식으로 시청자에게 접근한다. 김영희의 캐릭터와 입담을 중심으로 웃음과 공감을 끌어내는 토크 예능이라는 점에서 시청 동기가 다르다. 특정 참가자의 무대나 경연 결과를 확인하기 위해 시청하는 프로그램과 달리, 출연자의 이야기와 대화에서 재미를 찾는 프로그램은 진행자의 개성과 출연자 간 호흡이 중요한 경쟁력이 된다.

'말자쇼'가 3%대 시청률을 이어가고 있다는 점도 같은 맥락이다. 시청률이 급격하게 치솟는 형태는 아니지만 경쟁 프로그램의 등장에도 일정 수준의 시청률을 유지하고 있다. 이는 프로그램 고유의 포맷과 진행 방식이 일정한 시청층을 확보하고 있음을 보여주는 대목이다. 특히 토크 예능은 출연자와 주제에 따라 회차별 반응이 달라질 수 있기 때문에 일시적인 화제성보다 시청자가 꾸준히 찾아볼 이유를 만드는 것이 중요하다.

김영희와 전현무라는 진행자의 색깔이 다르다는 점도 두 프로그램의 차별화 요소다. 프로그램의 포맷과 진행자의 장점이 얼마나 자연스럽게 맞물리는지가 중요하기 때문이다. '우발라2'가 경연의 긴장감과 참가자들의 서사를 앞세운다면, '말자쇼'는 토크와 웃음, 공감대를 통해 시청자의 유입을 유도해야 한다.

두 프로그램의 동반 상승세는 월요일 예능 시장에서 한 프로그램의 흥행이 반드시 다른 프로그램의 부진으로 이어지는 것은 아니라는 점을 보여준다. 시청자들이 하나의 장르에만 머무르지 않고, 그날의 기분이나 관심사에 따라 서로 다른 유형의 프로그램을 선택할 수 있기 때문이다. 음악 경연과 토크 예능이 각자의 장점을 살린다면 동일한 요일에 편성됐다는 사실만으로 직접적인 시청률 잠식을 우려할 필요는 없다.

다만 현재의 흐름이 장기적인 쌍끌이 흥행으로 이어질지는 조금 더 지켜봐야 한다. '우발라2'는 참가자들의 무대가 누적될수록 새로운 화제성을 만들어내야 하고, '말자쇼'는 회차마다 신선한 이야기와 출연자 조합으로 시청자의 관심을 유지해야 한다. 두 프로그램 모두 초반 시청률을 지키는 데서 나아가 재방문을 유도할 수 있는 콘텐츠 경쟁력을 입증해야 하는 시점이다.

시청률 5%대에 안착하려는 '우발라2'와 3%대 시청률을 유지하는 '말자쇼'. 현재까지 두 프로그램의 성적표는 각자의 방식으로 월요일 예능 시장에서 자리를 잡아가고 있음을 보여준다. 한쪽의 성공이 다른 한쪽의 위기로 직결되지 않고 나란히 상승세를 이어갈 수 있을지 기대감이 높다.

우다빈 기자 ekqls0642@hankookilbo.com