수능 코앞…제약사들도 수험생·학부모 선점 '마케팅 열공'

체력·피로 관리 제품에 응원 행사도
"카페인 조심"...컨디션 관리에 초점
제약사, 신뢰도 높이고 매출 극대화

대웅제약 임팩타임 A+ 30포 이지영 강사 한정판 패키지 제품 이미지. [출처=대웅제약]

2027학년도 대학수학능력시험(11월 19일)을 한달여 앞두고 국내 주요 제약사들이 수험생의 체력과 피로 관리를 겨냥한 마케팅 활동을 본격화하고 있다.

21일 업계에 따르면 국내 제약사들은 건강기능식품과 일반의약품을 중심으로 수능 시즌 맞춤형 캠페인과 이벤트를 적극 전개하고 있다. 시험 직전 수험생과 학부모의 건강 관리 수요를 선점하고, 브랜드 인지도를 강화하려는 전략이다.

대웅제약은 수험생의 학습 효율과 컨디션 유지를 돕기 위해 스틱 젤리 형태의 '임팩타임 A+ 30포' 한정판 패키지를 선보였다. 장시간 학습으로 지치기 쉬운 수험생들이 시험 직전까지 꾸준히 컨디션을 관리할 수 있도록 30포 대용량으로 구성했다.

수험생들이 피로와 졸음을 해소하기 위해 커피나 에너지음료 등 카페인 함유 제품에 의존하는 경우가 많다는 점에 주목했다. 청소년기에 카페인을 과도하게 섭취할 경우 가슴 두근거림과 불면, 신경과민 등의 부작용을 겪을 수 있어 주의가 필요하다.

고카페인 함유 식품 섭취 줄이기 홍보 포스터. [출처=식품의약품안전처]

식품의약품안전처는 어린이와 청소년의 하루 카페인 최대 섭취 권고량을 체중 1㎏당 2.5㎎ 이하로 제시하고 있다. 체중이 60㎏인 청소년이라면 하루 150㎎ 이하가 권고량에 해당한다.

일시적인 각성 효과에 의존하기보다 평소 수면과 식사 등 기본적인 생활 습관을 유지하면서 건강 상태에 맞게 컨디션을 관리하는 것이 중요하다. 이에 업계는 수험생의 피로와 활력 관리에 초점을 맞춘 제품을 소개하며 관련 수요 확보에 나서고 있다.

동국제약은 장기간 시험을 준비하는 수험생을 겨냥해 구내염 치료제와 자양강장제를 소개했다. 구내염은 입안 점막에 염증이 생기는 질환으로, 통증이 심하면 식사와 학습에 불편을 줄 수 있다.

동국제약의 구내염 치료제 브랜드 '오라(ORA)군'은 연고와 겔, 가글, 정제 등 다양한 제형으로 구성돼 증상과 환부에 따라 제품을 선택할 수 있도록 했다. 회사는 구내염 증상에 적합한 치료제를 선택하는 데 초점을 맞춰 제품군을 알리고 있다.

자양강장제 '메가센타액'도 함께 소개했다. 이 제품은 자하거엑스와 비타민 B군 4종을 함유한 액상 제제로, 육체 피로와 허약체질 개선 등을 효능·효과로 내세운다.

광동제약이 비타500 수능 응원 이벤트를 진행하고 있다. [출처=광동제약]

광동제약은 대표 브랜드 '비타500'을 활용해 수험생 응원 캠페인을 이어가고 있다. 올해는 '수능 수험생 응원 영역 시작!' 이벤트를 진행하고, 자사 사회관계망서비스(SNS)에 응원 메시지를 남긴 참여자에게 '비타500 악뮤(AKMU) 에디션'을 제공하고 있다.

이처럼 제약 업계가 수능 시즌 마케팅을 강화하는 것은 수험생과 학부모 모두를 타깃으로 신뢰도를 높이고 단기 매출 극대화와 장기적인 고객 확보를 동시에 달성하기 위함이다.

제약업계 관계자는 "수능 시즌 마케팅은 단순한 판매 경쟁을 넘어 건강과 면역 관리 등 장기적인 지원을 통해 브랜드 신뢰도와 소비자 접점을 함께 강화하는 전략"이라고 말했다.