‘명품은 오늘이 제일 싸다’ 이 공식 깨졌다…무려 ‘108만원’ 가격 내린 부쉐론, 무슨 일?

프랑스 명품 주얼리 브랜드 ‘부쉐론’ 홈페이지 갈무리

‘명품은 오늘이 제일 싸다’는 공식이 깨졌다. 프랑스 명품 주얼리 브랜드 부쉐론이 지난 7월 두 자릿수로 가격을 올렸던 인기 제품의 국내 가격을 불과 석 달 만에 최대 11% 가까이 내렸다.

13일 명품업계에 따르면 부쉐론은 최근 국내에서 판매하는 콰트로 컬렉션 일부 제품 가격을 5~11% 인하했다. 콰트로는 색상과 질감이 다른 금 소재를 겹쳐 반지를 여러 개 레이어드한 듯한 독특한 디자인으로 인기를 끄는 부쉐론의 대표 컬렉션이다. 국내에서는 특히 결혼반지로 인기가 높다.

대표적으로 ‘콰트로 클래식 펜던트 라지(L)’는 998만원에서 890만원으로 108만원(10.82%) 내렸다. ‘콰트로 클래식 펜던트 스몰(S)’은 751만원에서 690만원으로 61만원(8.12%) 낮아졌다. ‘콰트로 화이트 에디션 펜던트 스몰’(731만원→671만원)과 ‘콰트로 블랙 에디션 펜던트 스몰’(828만원→760만원)은 각각 8.21% 인하됐고, ‘콰트로 클래식 스몰 링’도 741만원에서 699만원으로 5.67% 인하했다.

이번 인하는 지난 7월 인상 폭이 유독 컸던 제품에 집중됐다. 부쉐론은 7월 22일 주요 제품 가격을 6% 안팎 올렸지만, 콰트로 클래식 스몰·라지 펜던트는 12% 넘게 올렸다. 이번에 10.82% 인하된 라지 펜던트는 사실상 인상 전 가격으로 되돌아간 셈이다.

이달 가격을 인하한 부쉐론의 콰트로 클래식 팬던트(라지 모델). 기존 998만원에서 890만원으로 10.8% 인하했다. 프랑스 명품 주얼리 브랜드 ‘부쉐론’ 홈페이지 갈무리

◇금값 하락·명품 소비 둔화 영향?…왜 이례적 가격 인하했나=업계에서는 급격한 인상에 따른 소비자 부담을 덜고 수요를 붙잡으려는 조치로 보고 있다. 국제 금값 하락도 배경으로 거론된다. 세계금협회(WGC)에 따르면 9월 말 금값은 트로이온스당 4176달러로 한 달 새 8.5% 떨어졌다. 다만 주얼리 가격에는 가공비와 브랜드 가치 등이 함께 반영되는 만큼 금값이 인하로 직결됐다고 단정하기는 어렵다.

명품 소비 둔화도 영향을 미쳤을 가능성이 있다. 한화투자증권은 올 3분기 백화점 기존점 매출 성장률이 명품 부진 탓에 예상을 밑돌 것으로 내다봤다. 뱅크오브아메리카(BofA)도 3분기 글로벌 명품 수요 지표 증가세가 전 분기보다 2~3%포인트 꺾였다고 분석했다.

부쉐론의 이번 조정은 명품업계의 오랜 전략과 정반대라는 점에서 이례적이다. 글로벌 컨설팅업체 맥킨지에 따르면 과거 명품시장 성장의 80% 이상이 판매량이 아닌 가격 인상에서 나왔다. 올해도 롤렉스·까르띠에·반클리프 아펠 등이 잇달아 가격을 올렸다.

명품 브랜드들이 가격 인하에 신중한 이유는 기존 고객의 반발과 구매 지연 가능성 때문이다. 가격을 내리면 추가 인하를 기대한 소비자가 구매를 미룰 수 있고, 인하 이전에 제품을 구입한 고객의 불만도 커질 수 있다. 이러한 이유로 브랜드들은 판매가 부진해도 인하보다 인상 시기를 늦추거나 폭을 줄이는 방식을 택해왔다.

◇명품 소비 둔화에도 주얼리·시계 매출은 ‘고공행진’=명품 시장 전반의 둔화와 달리 주얼리·시계 부문은 강세를 이어가고 있다. 신세계백화점의 최근 3개월(5~7월) 럭셔리 주얼리 매출은 전년 동기 대비 69.6%, 럭셔리 워치는 34.5% 늘었다. 현대백화점도 같은 기간 명품 주얼리와 시계 매출이 각각 60.6%, 33.1% 증가했고, 롯데백화점도 럭셔리 주얼리(시계 포함) 매출이 56.7% 뛰었다.

해외도 비슷하다. 세계 최대 명품 그룹 루이비통모에헤네시(LVMH)의 상반기 매출은 386억4400만유로로 전년보다 3% 줄었지만, 시계·보석 부문은 50억9000만유로에서 52억2500만유로로 2.7% 늘었다. 환율 등 일회성 요인을 빼면 9%, 2분기만 보면 11% 증가다. 베르나르 아르노 LVMH 회장은 “티파니와 불가리의 호실적이 2분기 성장을 가속화했다”고 말했다.

명품 주얼리 수요가 여전히 견조한 만큼 이번 인하는 수요 위축에 따른 조치라기보다 과도했던 인상 폭을 바로잡은 조정으로 볼 여지도 있다. 인하 대상이 일부 제품에 그친 만큼 부쉐론의 가격 정책 전반이 바뀌었다고 보기는 이르다는 평가가 나온다.

김도연 AX콘텐츠랩 기자 doremi@sedaily.com