[뷰티 트렌드] 바이오던스, 리센느 원이와 ‘MY FIRST COLLAGEN’ 캠페인 확대 外

어니스, 한국 지사 설립…K-뷰티·공간 향료 시장 공략

【베이비뉴스 조성재 기자】

'뷰티 트렌드'는 영유아 및 아동을 양육하는 양육자들에게 도움이 되는 뷰티·헬스케어 분야의 최신 소식을 모아 전하기 위해 기획된 코너다. 국내외 뷰티·생활건강 기업들이 발표한 신제품 출시, 성분·기술 연구, 캠페인, 사회공헌 활동 등 다양한 소식 가운데 일상 속 피부 건강과 자기관리, 가족의 삶의 질 향상에 도움이 되는 정보를 선별해 소개한다. -편집자 말

◇ 바이오던스, 리센느 원이와 'MY FIRST COLLAGEN' 캠페인 확대

바이오던스(BIODANCE)가 그룹 리센느(RESCENE) 원이와 함께 진행하는 'MY FIRST COLLAGEN' 캠페인을 온·오프라인으로 확대하고 있다. ⓒ바이오던스

글로벌 스킨케어 브랜드 바이오던스(BIODANCE)가 그룹 리센느(RESCENE) 원이와 함께 진행하는 'MY FIRST COLLAGEN' 캠페인을 온·오프라인으로 확대하고 있다.

바이오던스는 지난 8월 원이를 공식 앰배서더로 발탁하고 '콜라겐, 나중에 말고 지금부터'를 메시지로 2030세대를 겨냥한 'MY FIRST COLLAGEN' 캠페인을 시작했다.

캠페인 론칭과 함께 선보인 '바이오던스 X 리센느 원이 키캡 키링' 2종은 준비된 물량이 모두 소진됐다. 콜라겐 펩타이드 세럼과 콜라겐 펩타이드 젤리 세럼 미스트 구매 고객에게 각각 다른 디자인의 키캡 키링을 증정하는 방식으로 진행됐다.

온라인에서도 관심이 이어졌다. 원이의 유튜브 콘텐츠 '안원잘부(안녕하세요 원이입니다 잘 부탁드립니다)'에는 바이오던스의 콜라겐 펩타이드 세럼과 미스트, 마스크 등이 소개됐으며, 해당 콘텐츠는 공개 5일 만에 조회수 1000만 뷰를 돌파했다.

콘텐츠에서는 '10년 뒤 원이가 돌아보는 20대 때 처음 사용한 콜라겐 세럼'이라는 설정을 활용해 20대부터 시작하는 첫 콜라겐이라는 캠페인 메시지를 전달했다.

바이오던스는 온라인에서 형성된 관심을 오프라인으로 확장하기 위해 서울 주요 생활권에서도 캠페인을 전개하고 있다.

성수동 대형 외벽 광고를 비롯해 강남 등 서울 주요 지역의 지하철 스크린도어와 버스 쉘터 등 다양한 옥외광고 매체를 통해 원이의 캠페인 비주얼을 선보이고 있다. 특히 2030세대의 유동이 많은 지역을 중심으로 캠페인 노출을 확대하고 있다.

바이오던스 관계자는 "원이와 함께한 굿즈부터 디지털 콘텐츠 등 다양한 접점에서 소비자들의 높은 관심을 확인하고 있다"며 "앞으로도 온라인과 오프라인을 아우르는 다양한 방식으로 소비자들이 'MY FIRST COLLAGEN'을 경험할 수 있도록 캠페인을 이어갈 계획"이라고 말했다.

◇ 퓨어니스, 한국 지사 설립…K-뷰티·공간 향료 시장 공략

2026 인-코스메틱스 코리아 참가 현장. ⓒ퓨어니스 인터내셔널

대만 천연 향료 원료 및 아로마테라피 솔루션 기업 퓨어니스 인터내셔널(Pureness International)이 한국 지사를 공식 설립하고 국내 화장품 제조사와 뷰티·향료 브랜드를 대상으로 B2B 사업을 본격화한다.

퓨어니스는 7일 한국 지사 설립을 계기로 국내 화장품 OEM·ODM 제조사와 뷰티 브랜드, 공간 향기 기업 등을 대상으로 천연 원료 공급과 맞춤형 OEM·ODM 솔루션을 제공한다고 밝혔다.

퓨어니스는 침향(Agarwood), 로즈우드(Rosewood) 등 희귀 천연 원료를 포함해 250여 종의 에센셜 오일을 보유하고 있다. 원료 공급 과정에서 SDS(안전보건자료), COA(분석증명서), IFRA 관련 자료, INCI 성분 정보 등 제품 개발과 규격 검토에 필요한 자료를 제공한다는 설명이다.

대만 본사는 원산지와의 직거래를 기반으로 천연 원료를 조달하고 지속가능한 생산·공급 체계를 구축해 왔다. 한국 지사를 통해 국내 기업의 기술 문의에 대응하고 샘플 제공과 견적 상담 등 현지화된 B2B 서비스를 강화할 계획이다.

원료 공급뿐 아니라 제품 개발 단계의 협업도 추진한다. 마사지 오일, 디퓨저와 방향 제품, 스킨케어, 공간 향기 제품 등을 대상으로 제품 기획부터 조향, 연구개발(R&D), 샘플 제작까지 지원한다.

퓨어니스는 한국 지사 설립에 앞서 '인-코스메틱스 코리아(in-cosmetics Korea)', '아로마 엑스포 코리아(AROMA EXPO Korea)' 등 국내 산업 전시회에도 참가하며 시장 진출을 준비해 왔다. 전시회에서 국내 화장품 OEM·ODM 업체와 프래그런스 관련 기업 등을 대상으로 원료 공급과 조향, 제품 개발 등에 대한 협의를 진행했다.

한국 지사는 단순 원료 유통을 넘어 대만 본사의 에센셜 오일 조달 및 조향 역량과 국내 제조사의 연구개발·제품 생산을 연결하는 통합 향료 솔루션 파트너로 사업 영역을 확대한다는 계획이다.

퓨어니스 관계자는 "한국은 K-뷰티를 중심으로 글로벌 화장품과 향 트렌드를 이끄는 중요한 시장"이라며 "한국 지사를 통해 국내 고객사와 제품 기획 단계부터 완제품 출시까지 협력하는 파트너십을 구축하고 맞춤형 원료와 조향 솔루션을 제공하겠다"고 말했다.

한편 퓨어니스 한국 지사는 국내 화장품 OEM·ODM 제조사와 뷰티·향료 브랜드를 대상으로 원료 샘플 제공, 기술자료 지원, B2B 미팅 및 견적 상담 등을 진행하고 있다.

◇ G마켓, 뷰티 브랜드 성장 전략 세미나 개최

G마켓이 국내 유망 뷰티 브랜드를 발굴하고 입점부터 매출 성장, 해외 진출까지 지원하는 성장 전략을 제시했다. ⓒG마켓

G마켓이 국내 유망 뷰티 브랜드를 발굴하고 입점부터 매출 성장, 해외 진출까지 지원하는 성장 전략을 제시했다.

G마켓은 7일 서울 중구 신세계 남산 연수원에서 '뷰티 브랜드 성장 전략 세미나'를 개최하고 뷰티 사업 비전과 브랜드 육성 계획을 공유했다고 밝혔다.

이번 세미나는 뷰티 브랜드 통합 지원 전문기업 우즈스튜디오와 공동으로 마련했다. 더마팩토리, NDP, 바를, 오알라 등 국내 유망 뷰티 브랜드 50여 곳이 참석했다.

이민규 G마켓 영업본부장은 행사에서 뷰티 사업의 방향을 소개하고 경쟁력 있는 신규 브랜드를 적극 발굴·육성하겠다는 계획을 밝혔다. 이어 뷰티 사업과 신규 브랜드 발굴, 해외 판매를 담당하는 실무진이 입점부터 매출 확대, 해외 진출로 이어지는 단계별 지원 방안을 설명했다.

특히 해외 판로 확대 방안에 대한 참석 브랜드들의 관심이 높았다. G마켓은 신세계그룹과 알리바바 인터내셔널의 합작법인 출범을 계기로 글로벌 이커머스 플랫폼과의 연계를 강화하고 있으며, 이를 바탕으로 K-뷰티 브랜드의 동남아시아 등 해외시장 진출을 지원하고 있다.

세미나 참가 브랜드에는 최대 5000만원 규모의 성장 지원 솔루션과 3개월간의 인큐베이팅 프로그램을 제공한다. 동남아시아 이커머스 플랫폼 라자다 입점 연계와 해외 진출 컨설팅 등 글로벌 시장 공략을 위한 지원도 이어갈 예정이다.

참석한 한 뷰티 브랜드 관계자는 "G마켓의 뷰티 사업 방향과 브랜드 성장 지원 프로그램을 구체적으로 들을 수 있어 유익했다"며 "전략뿐 아니라 실제 지원 혜택까지 확인할 수 있어 도움이 됐다"고 말했다.

김동민 G마켓 Business Development팀 매니저는 "이번 세미나는 뷰티 브랜드가 G마켓이라는 새로운 유통 채널을 이해하는 데 그치지 않고 실제 입점과 매출 성장, 글로벌 진출까지 연결할 수 있는 기회를 제공하기 위해 마련했다"며 "앞으로도 경쟁력 있는 뷰티 브랜드를 적극 발굴하고 G마켓의 커머스 역량과 글로벌 네트워크를 활용해 브랜드 성장을 지원하겠다"고 말했다.

◇ 미미박스, 누니·카자·아이듀케어 타깃 진출…북미 유통 확대

미국 타깃(Target) 매장에 마련된 미미박스의 K뷰티 브랜드 누니(Nooni) '애플 립오일(Apple Seed Lip Oil)' 8종 컬러 매대. ⓒ미미박스

글로벌 뷰티 기업 미미박스(MBX)가 누니(Nooni), 카자(Kaja), 아이듀케어(I Dew Care)를 미국 대형 유통업체 타깃(Target)에 선보이며 북미 유통망을 확대한다.

미미박스는 누니가 Target.com과 미국 전역 1778개 타깃 매장에 입점하고, 카자와 아이듀케어도 브랜드별 특성에 맞는 타깃 프로그램에 참여한다고 8일 밝혔다.

누니는 대표 제품인 '애플 립오일(Apple Seed Lip Oil)' 8개 색상을 Target.com과 1778개 매장에서 판매한다. 지난 8월 미국 주요 백화점 노드스트롬(Nordstrom) 89개 매장에 입점한 데 이어 미국 전역의 대형 유통망으로 판매 채널을 넓혔다.

애플 립오일은 누니의 대표 제품으로 글로벌 누적 판매량 510만 개를 넘어섰다. 미미박스에 따르면 지난 7~8월 미국 아마존에서 'Lip Gloss', 'Lip Plumping Treatments', 'Lip Care' 등 3개 부문 판매 1위를 기록했으며, 'Beauty & Personal Care' 전체 순위에서도 50위권에 올랐다. 틱톡 내 누니 관련 콘텐츠 누적 조회수는 4억5000만 회를 넘어섰다.

색조 브랜드 카자는 타깃이 새롭게 선보이는 '뷰티 스튜디오(Beauty Studio)'의 신규 뷰티 콘셉트 매장 611곳과 Target.com에 입점한다. 매장 내 주요 프로모션 공간에서 제품을 소개하고 타깃 뷰티 어드바이저 교육 프로그램에도 참여한다.

아이듀케어는 비에어로졸 드라이 샴푸 파우더 '탭 시크릿(Tap Secret)'으로 타깃의 글로벌 헤어케어 큐레이션 프로그램인 '더 뷰티 에디트(The Beauty Edit)'에 참여한다.

'탭 시크릿'은 투명, 블론드, 브라운, 다크 브라운 등 4가지 색상으로 구성됐다. 미미박스는 모발의 유분을 흡수하고 볼륨을 더하는 드라이 샴푸 파우더 제품이라고 설명했다.

미미박스는 이번 타깃 진출을 통해 온라인에서 확인된 제품 수요를 미국 오프라인 유통으로 확대한다는 계획이다. 누니는 애플 립오일을 중심으로 판매 채널과 제품군을 확대하고, 콘텐츠와 크리에이터 협업 및 매장 지원도 강화할 예정이다.

하형석 미미박스 대표는 "누니는 글로벌 소비자 반응을 바탕으로 빠르게 성장하고 있는 미미박스의 핵심 브랜드"라며 "이번 타깃 진출을 통해 온라인에서 검증된 애플 립오일의 수요를 미국 전역의 오프라인 구매로 연결하고 누니의 북미 성장 속도를 더욱 높이겠다"고 말했다.

이어 "카자와 아이듀케어도 각 브랜드의 경쟁력에 맞는 유통 기회를 통해 북미 사업 기반을 함께 강화할 것"이라고 덧붙였다.

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