재벌·검사·의사에게 ‘맞춤車’…볼보가 드라마를 활용하는 법

드라마에 주요 모델 잇따라 지원
캐릭터 성격·직업 따라 맞춤 배치

쿠팡플레이 시리즈 ‘지금 불륜이 문제가 아닙니다’에 등장하는 XC90 모습. 볼보코리아 제공

드라마 속 자동차가 단순한 이동수단을 넘어 등장인물의 성격과 직업, 라이프스타일을 보여주는 장치로 활용되고 있다. 볼보자동차코리아도 최근 두 편의 드라마에 XC90과 S90 등 주요 모델을 잇따라 투입하며 문화 콘텐츠를 활용한 브랜드 마케팅을 확대하고 있다.

14일 업계에 따르면 볼보자동차코리아는 쿠팡플레이 시리즈 ‘지금 불륜이 문제가 아닙니다’와 tvN 토일드라마 ‘오싹한 연애’에 차량을 지원하고 있다.

두 작품에서 공통적으로 등장하는 모델은 볼보의 플래그십인 XC90과 S90이다. 작품과 등장인물의 성격에 따라 서로 다른 차량을 배치해 각 모델의 이미지를 자연스럽게 보여주는 데 초점을 맞췄다.

‘지금 불륜이 문제가 아닙니다’에서는 배우 김혜수와 조여정이 각각 XC90과 S90을 탄다. 이 작품은 인기 인플루언서 부부와 이혼 소송 중인 이웃집 의사 부부가 예상치 못한 비밀로 얽히면서 벌어지는 이야기를 그린 블랙 코미디다.

김혜수가 연기하는 자수성가형 인기 인플루언서 박경희에게는 7인승 플래그십 스포츠유틸리티차량(SUV) XC90을 배치했다. 조여정이 맡은 피부과 원장 안수정의 차량으로는 E세그먼트 플래그십 세단 S90이 등장한다. 서로 다른 성격을 가진 두 인물과 SUV·세단이라는 상반된 차량의 특성을 연결했다.

tvN 토일드라마 ‘오싹한 연애’에 등장하는 S90 모습. 볼보코리아 제공

‘오싹한 연애’에서는 차량의 캐릭터 매칭을 한층 확대했다. 배우 박은빈이 연기하는 최고급 호텔 대표 천여리의 차량은 S90이다. 호텔 대표이자 상속녀인 인물의 우아하고 절제된 이미지에 플래그십 세단의 성격을 맞췄다.

열혈 검사 마강욱 역을 맡은 양세종은 XC60을 탄다. 사건의 단서를 쫓아 도심과 여러 현장을 오가는 장면에 중형 SUV를 배치해 적극적이고 역동적인 캐릭터를 표현했다. 이 밖에도 젊고 개성 있는 캐릭터에게는 콤팩트 SUV XC40을, 호텔·리조트 그룹 후계자에게는 플래그십 SUV XC90을 배치했다.

자동차 업체들의 드라마 협찬은 오래된 마케팅 방식이지만 최근에는 단순히 차량을 화면에 노출하는 것을 넘어 캐릭터의 성격과 사회적 위치에 맞는 모델을 배치하는 방식으로 활용되고 있다. 시청자가 극의 흐름 속에서 차량의 디자인과 공간, 실제 이용 모습을 자연스럽게 접할 수 있다는 장점이 있다.

볼보가 드라마를 통해 강조하는 것은 ‘스웨디시 럭셔리’다. XC90과 S90은 각각 볼보를 대표하는 플래그십 SUV와 세단으로 스칸디나비아 디자인과 인간 중심의 설계 철학, 안전 기술 등을 담고 있다.

볼보자동차코리아는 앞으로도 다양한 문화 콘텐츠와 협업해 소비자 접점을 확대한다는 계획이다.

임주희 기자 ju2@dt.co.kr