광복절엔 장병 챙기고, 경기장에선 한국 스포츠 밀고... 하나은행의 '스포츠 ESG'

나라사랑카드·통장 신규 가입자에 버거세트... 17일까지 전원 증정
1998년부터 축구대표팀 후원... K리그 타이틀 스폰서도 장기 동행
대전하나시티즌·여자농구단 등 그룹 스포츠 인프라와 맞물려 '사회적 가치' 확대

하나은행이 광복 81주년을 맞아 국가를 위해 헌신하는 군 장병과 대한민국의 미래를 이끌어갈 청년들을 응원하기 위해 '나라사랑 815 광복 이벤트'를 실시한다고 밝혔다.(하나은행, 광복 81주년 맞이 '나라사랑 815 광복 이벤트' 실시). /사진=하나은행

[STN뉴스] 류승우 기자┃하나은행이 광복 81주년을 맞아 군 장병과 청년을 위한 '나라사랑 815 광복 이벤트'를 마련했다. 나라사랑카드와 나라사랑 통장을 새로 만드는 고객에게 버거세트를 제공한다.

금융 상품 판촉에만 초점을 맞춘 행사는 아니다. 군 장병을 대상으로 한 금융·비금융 지원을 이어가는 한편, 하나금융그룹 차원에서는 프로축구와 여자농구, 골프 등 스포츠 분야에 장기간 투자하고 있다. 축구 국가대표팀과 K리그 후원도 이어왔다. 금융과 스포츠를 연결해 사회적 가치를 넓히는 하나금융의 ESG 경영이 스포츠 현장에서도 이어지고 있는 셈이다.

광복 81주년, 이번엔 군 장병과 청년 챙긴다

하나은행이 광복 81주년을 맞아 군 장병과 청년 고객에게 먹거리 혜택을 얹었다. 17일까지 '하나 나라사랑카드'와 '나라사랑 하나통장'을 새로 발급받으면 버거킹 와퍼세트 모바일 쿠폰을 준다. 추첨은 없다. 조건을 충족하면 모두 받을 수 있다.

하나 나라사랑카드와 나라사랑 하나통장은 현역 복무 기간뿐 아니라 전역 이후에도 금융 혜택과 생활 편의 서비스를 이용할 수 있도록 설계한 청년 대상 상품이다.

하나은행은 군 장병과 청년층이 실제 생활에서 이용할 수 있는 혜택을 계속 늘린다는 계획이다.

하나은행 나라사랑사업부 관계자는 "많은 손님이 혜택을 받아갈 수 있도록 광복절 연휴를 맞아 이번 이벤트를 기획했다"며 "앞으로도 국가를 위해 헌신하는 군 장병들이 체감할 수 있는 혜택 마련에 최선을 다하겠다"고 했다.

적금부터 라운지까지… 장병 지원 금융 밖으로 넓혔다

하나은행의 군 장병 지원은 이번 이벤트가 처음은 아니다. 군 복무 기간 목돈 마련을 돕는 '하나 장병내일준비 적금'을 운영하고 있으며 '하나 나라사랑카드 라운지' 등 비금융 서비스도 마련했다. 단순히 상품을 판매하는 데 그치지 않고 군 복무와 전역 이후 생활까지 접점을 넓히려는 것이다.

나라사랑 금융상품에 생활형 혜택을 얹어 장병과 청년이 직접 체감할 수 있도록 한 것이다.

하나금융그룹은 ESG를 경영 전략의 한 축으로 두고 있다. 그룹은 전략 목표인 'O.N.E. value 2030'에서 지속가능경영을 통한 새로운 가치 제공과 사회와의 공유가치 창출을 주요 방향으로 제시하고 있다.

축구장에서도 '하나'… 1998년부터 대표팀과 동행

하나은행과 스포츠의 인연은 길다. 특히 축구에서 두드러진다. 하나은행은 1998년부터 대한민국 축구 국가대표팀 후원을 이어왔다. 프로축구 K리그와도 장기간 인연을 맺었다. 2012년 K리그 올스타전 후원을 시작했고 2017년부터는 K리그 타이틀 스폰서로 참여했다.

후원은 단발성 행사에 그치지 않았다. 하나은행은 2025년 K리그 타이틀 스폰서 계약을 다시 4년 연장했다. 금융회사가 프로스포츠 리그와 장기간 파트너십을 이어가는 대표 사례 중 하나다.

하나금융그룹의 스포츠 사업은 구단 운영으로도 이어진다. 그룹 공식 스포츠단에는 프로축구 대전하나시티즌과 하나은행 여자농구단, 하나금융 골프단 등이 이름을 올리고 있다.

하나금융의 스포츠 투자는 광고판에 회사 이름을 올리는 데서 끝나지 않는다. 프로구단을 직접 운영하고 리그와 국가대표팀에도 돈을 댄다.

대전하나시티즌·여자농구·골프까지… 스포츠를 ESG 무대로

스포츠는 하나금융그룹이 사회와 만나는 주요 접점 가운데 하나다. 프로축구단 대전하나시티즌을 비롯해 여자농구와 골프 등 여러 종목에서 선수와 팀을 지원하고, 리그와 국가대표 후원에도 참여하고 있다. 하나은행은 2025년 대한민국 농구 국가대표팀 공식 후원에도 나섰다.

하나금융의 역할도 '돈 대는 스폰서'에서 '경기장 문턱을 낮추는 파트너'로 넓어지고 있다. K리그와 하나금융그룹은 2025년 시각장애인을 위한 'AI 음성중계'를 시범 운영했다. 스포츠 후원을 단순한 브랜드 노출이 아니라 사회적 가치와 연결하려는 움직임으로 볼 수 있는 대목이다.

장병에겐 금융 혜택, 선수에겐 뛸 무대… '생활 속 ESG'

이번에는 군 장병이다. 스포츠에서는 선수와 구단, 팬을 지원해 왔다. 대상은 달라도 하나금융이 강조해 온 ESG의 'S(사회)'에 방점이 찍혀 있다. 군 장병과 청년에게는 금융과 생활 혜택을 제공하고, 스포츠 현장에서는 구단과 선수, 리그가 성장할 수 있는 기반을 뒷받침하는 방식이다.

하나금융그룹은 지속가능경영을 통해 고객뿐 아니라 사회와 함께 가치를 만드는 것을 ESG 경영의 주요 방향으로 내세우고 있다. 은행에서는 장병의 자산 형성을 돕는다. 경기장에선 선수와 리그에 투자한다. 하나금융이 ESG의 'S'를 풀어내는 두 갈래다.

광복 81주년을 맞아 군 장병에게 건넨 작은 버거세트 하나도 그 연장선에 있다. 국가대표팀과 K리그를 오랫동안 후원해 온 하나은행의 스포츠 지원 역시 하루짜리 이벤트가 아니다. 장병이 쓰는 카드부터 축구대표팀, K리그, 프로구단까지 지원 대상은 제각각이다. 공통분모는 사람과 스포츠에 장기간 돈을 쓰고 있다는 점이다

자세한 행사 내용은 하나은행 모바일뱅킹 앱 '하나원큐' 이벤트 페이지에서 확인할 수 있다.

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/ STN뉴스=류승우 기자 invguest@stnsports.co.kr

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