도미노피자, ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’ 출시…무신사 협업·리센느 마케팅으로 MZ 공략
‘무진장’ 콘셉트 담은 신메뉴 출시…자이언트 새우 앞세워 차별화
신인 걸그룹 리센느 전속 모델 발탁…TVCF 등 여름 마케팅 본격화
도미노피자가 신제품 출시와 함께 무신사와의 협업 프로모션, 신인 걸그룹 리센느를 앞세운 마케팅을 동시에 전개하며 여름 성수기 공략에 나섰다.
도미노피자는 16일 국내 대표 패션 플랫폼 무신사와 협업한 신제품 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’를 출시하고, 무신사 행운 상품권 증정 프로모션을 진행한다고 밝혔다.
이번 신제품은 무신사의 대표 키워드인 ‘무진장’을 도미노피자만의 방식으로 재해석한 메뉴다. ‘무진장 큰 토핑, 무진장 꽉 찬 피자’를 콘셉트로 자이언트 새우를 큼직하게 올려 탱글한 식감과 바다의 감칠맛을 강조한 것이 특징이다.
신제품 출시를 기념해 무신사와 공동 프로모션도 마련했다.
도미노피자 앱에서 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자(M·L)’를 배달 또는 포장 주문한 만 19세 이상 매니아 회원을 대상으로 무신사 행운 상품권과 무신사 오프라인 스토어 10% 할인 쿠폰을 선착순 10만 명에게 제공한다.
행운 상품권은 무신사에서 사용할 수 있는 무신사머니로 교환되며, 최대 100만원 상당이 랜덤으로 지급된다. 회사는 패션과 미식을 결합한 이색 협업을 통해 고객들에게 새로운 쇼핑 경험과 재미를 제공한다는 계획이다.
도미노피자는 브랜드 이미지 강화에도 속도를 내고 있다. 회사는 최근 5인조 걸그룹 리센느(RESCENE)를 새로운 전속 모델로 발탁하고 본격적인 마케팅 활동에 돌입했다.
리센느는 밝고 건강한 이미지와 젠지(Gen-Z)를 대표하는 아이콘으로 주목받고 있으며, 최근 높은 화제성을 바탕으로 젊은 소비자층의 관심을 모으고 있다.
도미노피자는 지난 6월 리센느와 함께 TVCF 촬영을 마쳤으며, 광고는 16일부터 TV와 극장, 유튜브 등 온·오프라인 채널을 통해 순차적으로 공개된다.
이번 광고에서는 신제품 ‘무진장 슈림프 스테이크 피자’도 함께 소개하며 여름 시즌 마케팅을 본격화할 예정이다.
도미노피자 관계자는 “신제품 출시를 기념해 무신사와 함께 색다른 협업 프로모션을 준비했다”며 “무진장 슈림프 스테이크 피자를 즐기면서 최대 100만원 상당의 무신사 행운 상품권 당첨 기회도 함께 누리길 바란다”고 말했다.
이어 “도미노피자가 추구하는 밝고 즐거운 브랜드 이미지와 리센느의 건강한 에너지가 잘 어울린다고 판단했다”며 “리센느와 함께 다양한 마케팅 활동을 통해 고객들과 더욱 활발하게 소통해 나갈 계획”이라고 덧붙였다.
김동욱 기자 east@viva100.com