한류 타고 국경 넘는 K패션…글로벌 영토 확장 '잰걸음’

해외 매장 오픈·유통망 등 확보 속도
홈쇼핑·팝업스토어 '고객 접점' 확대
중·일·대만 이어 태국·인니 등 공략

(왼쪽부터)하이라이트브랜즈 코닥어패럴 중국 상하이 장위안 매장, 일본 프레피 입점 LF 더블플래그, 무신사 스탠다드 항저우 항륭광장점. [출처=각 사]

국내 패션기업들의 해외 진출이 잇따르고 있다. K-패션에 관심이 높아지면서 현지 매장 오픈, 유통채널 제휴 등 다양한 글로벌 전략이 눈길을 끈다.

25일 관련 업계에 따르면 형지I&C는 일본 홈쇼핑 시장 진출에 이어 중국 기관들과 파트너십을 맺는 등 해외 사업 확장을 추진 중이다.

이달 들어 중한기업진출지원협회, 상하이 서홍교 기업서비스유한공사 등과 협약을 체결한 형지I&C는 중국 내 민관 네트워크 구축을 통한 현지 공략에 속도를 내고 있다.

중한기업진출지원협회는 시장 정보 공유 등 상하이 진출을 원하는 기업의 가교 역할을 담당하고 있으며, 상하이 서홍교 기업서비스유한공사는 국영 기업지원 전문기관으로 관할 지역 내 기업들과 비즈니스 연결 등을 지원한다.

◆ 글로벌 사업 확장…협업·매장 구축 등 전략적 접근

형지I&C는 최근 일본 패션 전문기업 패션넷과 컨템포러리 여성복 브랜드 '캐리스노트' 수출 스케쥴 등에 대한 논의를 가졌고, 8월 주문 발주에 이어 11월 캐리스노트 홈쇼핑 초도 물량을 출하한다.

지난달 말 일본 종합상사 이토추와 협력 관계를 맺은 형지I&C는 캐리스노트 등 다양한 브랜드의 해외 진출을 추진 중이다.

AI 생성이미지. [출처=MS 코파일럿]

형지엘리트는 지난 19일 OK금융그룹과 일본 재외한국학교 교복 지원 협약을 체결하고, 현지 학생복 사업을 협력하기로 했다. 중국 시장 진출에 이어 일본 교토국제중고등학교에 교복을 공급한 형지엘리트는 오사카 금강인터네셔널스쿨 등 일본 학생복 시장에서의 영역을 확대한다는 계획이다.

LF의 골프 컬처 브랜드 '더블플래그'는 올해 5월 일본 라이프스타일 편집숍 프레피에 입점하며, 해외 사업의 첫 발을 내디뎠다. 일본 골프웨어 시장에 진출한 더블플래그는 모크네 티셔츠, 빅로고 썬캡, 배럴 핏 팬츠 등을 선보였으며 현지 고객과 접점을 넓히는 방향을 추진하고 있다.

LF 브랜드 '아떼 액세서리'는 이달 초 대만 신광미츠코시 타이중 중강점 백화점에서 단독 팝업스토어를 운영하며 현지 공략에 나섰다. 앞서 올해 3월 일본 오사카 한큐 우메다 본점에서 해외 첫 팝업스토어를 선보였던 아떼 액세서리는 글로벌 시장을 넓혀 나간다는 방침이다.

무신사는 지난 4월 '무신사 스탠다드 항저우 항륭광장점'을 선보이며, 중국 현지 매장을 4곳으로 늘렸다. 오프라인 매장 고도화에 나선 무신사는 최근 중국 해외 직구 플랫폼 '티몰 글로벌'에 입점하며 현지 판매 채널을 다각화했다.

올해 4월 일본 도쿄에서 '2026 무신사 도쿄 팝업스토어'를 오픈했던 무신사는 올 하반기 오사카 팝업을 통해 현지 소비자와 접점 확대에 나선다는 계획이다.

◆ 팝업스토어·온라인 쇼핑몰 등 'K-패션' 고객 접점↑

패션 플랫폼 W컨셉은 신진 디자이너 브랜드 육성 프로그램 'W 스테이지'를 마련, 오프라인 진출 및 글로벌 시장 확장 등을 지원한다.

(왼쪽부터)형지I&C 캐리스노트, 무신사 도쿄 팝업스토어, LF 아떼 액세서리 대만 팝업 매장. [출처=각 사]

하이라이트브랜즈의 올해 1~5월 해외 홀세일(도매 거래) 매출은 전년대비 252% 상승했다. 중국 내 13개 매장과 일본, 마카오, 홍콩 등 22개 해외 매장을 확보한 하이라이트브랜즈 코닥어패럴은 올 하반기 하얼빈·칭다오·베이징 등 신규 매장들을 오픈할 예정이며 태국 팝업에 이어 싱가포르·인도네시아 등으로 글로벌 사업 범위를 넓히고 있다.

하이라이트브랜즈 시에라디자인은 중국 파트너사와 손잡고 현지 매장 운영을 준비 중이며 홍콩, 마카오 등 유통망을 점차 확장한다는 계획이다.

유통업계 관계자는 "한류, K-패션에 대한 관심이 높아지면서, 해외 시장을 겨냥한 국내 패션기업들의 글로벌 사업이 확대되고 있다"며 "중국, 일본 등 아시아권에서 인지도 상승에 발맞춰 현지 유통망 확보, 매장 오픈, 마케팅 등 다양한 전략이 진행되는 모습"이라고 말했다.