“한국인은 벤츠 다음차도 무조건 벤츠”…아이유도 ‘악마의 유혹’에 빠진 속사정 [최기성의 허브車]

마이바흐, 신스틸러로 활약
한국 전용 브랜드센터 눈길
‘디테일에 있는 악마’ 잡아
차원이 다른 오감만족 제공

드라마 ‘21세기 대군부인’, 영화 ‘악마는 프리다를 입는다2’, 마이바흐 S클래스. (사진 위부터 시계방향) [사진출처=MBC, 영화 스틸컷, 벤츠/편집=최기성 매경 디지털뉴스룸 기자]

“악마도 아이유도 탔다”

‘벤츠 그 이상의 벤츠’ 메르세데스-마이바흐가 영화와 드라마를 통해 ‘성공의 아이콘’이라는 존재감을 확연하게 보여주고 있다.

2006년 개봉한 영화 ‘악마는 프라다를 입는다’에서 벤츠 S클래스를 탔던 미란다 프리슬리(메릴 스트립 분)는 20년만에 나온 후속작 ‘악마는 프라다를 입는다 2’에서는 마이바흐 S클래스를 선택했다.

1편이 나올 당시에는 벤츠 S클래스가 ‘벤츠 끝판왕’이었지만 2014년부터 마이바흐 S클래스가 그 자리를 차지한 시대적 상황이 영화에도 반영된 셈이다.

“벤츠를 탄 다음에는 마이바흐를 선택하라”는 악마의 은밀한 유혹도 숨어있다.

최근 화제가 되고 있는 MBC 드라마 ‘21세기 대군부인’에서도 성희주(아이유 분)가 마이바흐 S클래스를 의전차량으로 타고 나온다.

‘21세기 대군부인’에 나온 마이바흐 [사진출처=드라마 화면 캡처]

마이바흐는 2000년대까지 롤스로이스, 벤틀리와 함께 ‘3대 명차’로 불렸다.

이들 브랜드가 내놓은 차량은 성공에 대한 욕구를 불러일으키기도 했다. 한때 “이 차를 타기 위해 성공했다”는 말까지 나왔을 정도다.

2010년대 들어 마이바흐가 벤츠 최상위 서브 브랜드가 된 뒤에는 ‘3대 명차’ 위상이 다소 약화됐지만 ‘성공하면 타는 차’라는 명성만큼은 지키고 있다.

현재 화제의 중심에 선 영화와 드라마에 모두 등장한 ‘벤츠 끝판왕’ 마이바흐는 미란다와 성희주에 딱 어울리는 자동차인 셈이다.

여기서 끝이 아니다. 단순한 협찬 차량에 머물지 않고 극에 생명을 부여해주는 신스틸러(명품 조연) 역할까지 도맡았다.

브랜드 인지도 강화에도 힘을 실어주고 있다. ‘소유’에서 ‘경험’으로 넘어가고 있는 럭셔리 소비 방식의 변화와 맞물려 단순히 보는 대상을 넘어 직접 경험해보고 싶은 대상으로 진화해서다.

마이바흐 브랜드센터, 한국서 ‘특별한 차별’

마이바흐 브랜드센터 서울 [사진출처=HS효성더클래스]

영화와 드라마를 통해 형성된 브랜드에 대한 동경은 마이바흐의 철학과 감각을 경험하고 체험하고 싶은 욕구를 불러일으킨다.

마이바흐에 대한 동경을 더욱 자극하고 욕구도 충족시킬 수 있는 장소가 바로 한국에 있다.

마이바흐와 HS효성더클래스가 한국 소비자를 ‘특별대우’하기 위해 서울 청담 명품거리에 함께 세운 컨트롤타워인 ‘마이바흐 브랜드센터 서울’이다.

마이바흐 브랜드센터 서울은 디테일부터 차원이 다르다. “악마는 디테일에 있다”는 격언처럼 마이바흐의 가치를 한국에 제대로 알리기 위해 사소한 것까지 하나하나 신경을 쓰고 공들인 공간이다.

단순히 차량을 보여주는 전시공간이 아니다. 마이바흐가 추구하는 럭셔리의 기준과 브랜드 철학, 라이프스타일을 오감으로 경험할 수 있도록 설계된 복합 브랜드 공간이다.

‘악마의 유혹’에 빠져 이곳을 찾은 일반 소비자들은 마이바흐 브랜드를 직접 경험할 수 있다. 구매자들은 ‘벤츠 그 이상의 벤츠’에 어울리는 특별하고 세심한 환대를 받으며 동경을 현실화할 수 있다.

방문자는 2시간 동안 ‘오감만족’ 대접을 받는다. 한국에서 벤츠 차량을 샀을 때 제공받지 못하거나 경험하지 못하는 ‘특별한 차별’을 누릴 수 있다.

공간에 들어서는 순간부터 ‘보이지 않는 곳에서 더 많은 가치를 제공하겠다’는 HS효성더클래스의 철학에 따라 특별 서비스를 제공받는다.

마이바흐 브랜드센터 서울은 디테일에 숨어있는 악마가 공든 탑을 무너뜨리지 못하도록 사소한 부분까지 신경썼다. 마이바흐 브랜드센터 서울을 방문하면 제공받는 차(茶)와 커피 [사진촬영=최기성 매경 디지털뉴스룸 기자]

건물부터 남다르다. 독일 명차 브랜드의 건물이지만 한국의 전통 한복과 한옥에서 영감을 받아서다. 주름진 외벽은 한복 치맛자락에 흐르는 부드러운 곡선을 형상화했다.

코너를 향해 섬세하고도 역동적으로 솟아오르는 건물 오른쪽 기둥의 지붕선은 한옥의 처마를 연상시킨다. 현대 건축과 푸른 하늘을 아우르는 조화로운 ‘시적 형상’으로 완성됐다.

층고가 높은 건물 내부는 단정한 품격을 추구했다. 유럽의 대성당에서 영감을 받았다.

럭셔리하지만 관리하기 힘들다는 대리석 바닥, 명품 소파와 의자 등은 구태여 설명하지 않아도 품격을 뽐낸다.

1층 실내 구성은 서양의 대성당을 연상시키지만 분위기는 동양의 젠(ZEN) 스타일이다.

젠은 불교의 선(禪)을 뜻한다. 젠은 선의 일본식 발음으로 미국에 전파된 일본 불교의 영향을 받아 명상을 통해 마음의 평화를 추구한다.

젠 스타일은 심플함과 동양적인 여백의 미를 통해 운전자에게 정서적으로 편안하고 안정된 느낌을 주는 게 목적이다.

수묵화처럼 여백을 많이 둔 전시공간과 고객 라운지는 도심 한 가운데에서 고요와 안정을 느끼며 마이바흐를 체험할 수 있는 ‘힐링’을 선사한다.

2층에는 차량 인도를 위한 전용 핸드오버 존이, 3층에는 고객이 차량 상담을 받을 수 있는 프라이빗 살롱 프리베와 맞춤형 개인화를 위한 마누팍투어(MANUFAKTUR) 스튜디오가 마련돼 있다.

3층 중앙에는 ‘도심 속 오아시스’ 콘셉트의 정원이 조성됐다. 바리스타가 준비한 스페셜티 커피와 함께 서울 도심 속 고요한 휴식을 즐길 수 있다.

마누팍투어 스튜디오에서는 외장 컬러와 내장 소재, 디테일 옵션 등을 직접 선택하며 세상에 단 한대뿐인 마이바흐를 설계할 수 있다.

여기에 최상급 전담 테크니션이 상주하는 세계 유일의 마이바흐 전용 서비스 센터를 통해 마이바흐 전 차종과 S클래스의 전문 정비 서비스도 받을 수 있다.

마이바흐 브랜드센터 서울 내부 [사진출처=HS효성더클래스]

HS효성더클래스의 마이바흐 전용 멤버십 ‘마스테리아 클럽(MASTERIA Club)’ 서비스도 이용할 수 있다.

멤버십 가입자는 글로벌 수준의 프라이빗 라운딩과 스포츠 경험을 비롯해 회원 전용 특별 다이닝, 프라이빗 전시, 차별화된 여행·호텔 서비스 등 다양한 카테고리에서 개인의 취향과 라이프스타일에 맞춘 큐레이션 프로그램을 받는다.

상담 때 제공받는 차(茶)와 커피도 차원이 다르다. 프리미엄 커피브랜드인 리사르커피와 협업해 ‘마이바흐 투톤 세트 시그니처’ 메뉴를 완성했다.

HS효성더클래스 관계자는 “과거 전시장이 제품을 단순히 보여주고 간단히 상담해주는 공간에 머문 것과 달리 마이바흐 브랜드센터는 브랜드의 철학과 감각을 경험하는 공간으로 진화했다”며 “여기서 더 나아가 영화와 드라마를 통해 형성된 브랜드 이미지를 실제 경험으로 연결하는 핵심 접점 역할도 맡고 있다”고 말했다.