CJ온스타일, 올해 설 선물 키워드는 '회복'…라방 편성도 66%↑

명절 비귀향 추세…'회복명절'로 인식 전환
리커버리 콘셉트로 40여개 브랜드 선봬
김창옥·박세리 등 콘텐츠 IP 라방서 설 선물 제안

[이데일리 김지우 기자] CJ온스타일은 올해 설 선물 키워드를 ‘리커버리(Recovery, 회복)’로 선정하고 23일부터 다음달 13일까지 ‘설레는 설’ 프로모션을 진행한다고 23일 밝혔다. 설 선물을 큐레이션 한 모바일 라이브 커머스(라방) 편성도 전년 대비 66% 확대한다.

CJ온스타일 설 프로모션 기간 중 '리커버리' 대표 상품들 (사진=CJ온스타일)

장거리 이동을 생략한 비귀향 명절과 짧아진 연휴, 연초 자기 관리 수요가 맞물리며 설 소비가 ‘피로 명절’에서 휴식을 챙기는 ‘회복 명절’로 인식되는 흐름을 반영했다는 게 회사의 설명이다.

CJ온스타일은 이번 ‘설레는 설’에서 리커버리 콘셉트에 맞춘 40여 개 브랜드를 신규 선보인다. 항산화·면역 관련 슈퍼푸드 브랜드를 확대해 블루베리·올리브오일·마누카꿀·프로폴리스 등 자연 리커버리 콘셉트 상품을 강화한 것이 특징이다.

실속형 농협안심한우부터 신라목장 한우 선물세트, 제주 인기 만감류 윈터프린스까지 가성비와 퀄리티를 동시에 잡을 수 있는 상품 라인업을 구성했다. 미닉스 음식물처리기, 알텐바흐, 칼만 저압냄비 등도 선보인다.

셰프 경연 프로그램 인기에 따라 장어구이·동파육 등 셰프 시그니처 메뉴와 휘슬러, 바라짜 등 고급 주방 브랜드도 함께 선보인다. 프리미엄 취향 선물 수요가 늘어나며 갈비와 과일 등 명절 스테디셀러가 ‘가성비+프리미엄 병행’ 구조로 재편되고 있어서다.

CJ온스타일은 콘텐츠 IP(지식재산권) 기반 라방을 통해 설 선물을 제안한다. ‘대국민 쇼핑 솔루션 더 김창옥 라이브’에서는 ‘나를 위한 재충전 선물’을 주제로 생식 라이프밀, 오한진 알부민, 정관장 등의 선물을 제안한다. 박세리의 ‘큰쏜언니 BIG세리: 안사고 뭐하게’에서는 면역 영양제 ‘닥터리본 블루이뮨’ 등을 소개할 예정이다.

앱 구매 후 신청 시 브랜드별 20% 적립에 10% 즉시 할인 쿠폰 등 최대 30% 혜택을 제공한다. 연 1회 진행하는 비에날씬 10% 할인과 영라뉴 론칭 1주년 기념 할인 등 신년 다이어트 관련 행사도 동시 진행된다.

CJ온스타일 관계자는 “이너뷰티·웰니스 선물부터 프리미엄 취향 상품까지 올 설에 맞춰 기획된 리커버리 선물 라인업을 콘텐츠와 함께 즐기시기를 바란다”고 말했다.

김지우 (zuzu@edaily.co.kr)