'정상회담 셀카폰' 샤오미, 한국 점유율 0%대 탈출 특명

韓 진출 2년차…법인 설립 1년 지났지만 가시적 성과 無
"하루에 한 대도 안 팔린다"…주력 스마트폰 판매 부진
상반기 구리·수지 '샤오미 스토어' 열고 소비자 접점 확대

조니 우 샤오미코리아 사장

샤오미코리아가 한국 시장에서 '점유율 0%대 탈출'을 목표로 공세 수위를 높이고 있다. 지난해 6월 서울 여의도에 첫 오프라인 매장을 연 뒤 국내 거점을 6곳으로 늘린 데 이어, 올해도 유통망 확대와 신제품 출시를 앞세워 공략 속도를 끌어올린다는 구상이다. 

19일 전자업계에 따르면 샤오미는 올해 1분기 경기권에 오프라인 매장 오픈을 앞두고 있다. 샤오미 관계자는 "롯데백화점 구리점, 롯데몰 수지점에 샤오미 스토어를 오픈할 예정"이라고 밝혔다. 구리점은 2월, 수지점은 3월에 개점을 앞두고 있으며 이들 매장을 위한 인력 채용도 진행 중인 것으로 알려졌다.

샤오미는 지난해 1월 한국 법인 샤오미코리아를 설립하며 국내 시장에 진출했다. 이후 서울 여의도를 시작으로 광진구·강서구·송파구, 경기도 부천·파주 등으로 오프라인 매장을 빠르게 늘려왔다. 그간 약점으로 지적됐던 사후관리(AS) 서비스 강화를 위해 용산에 '익스클루시브 서비스 센터'를 개소하는 등 서비스 인프라 개선에도 나섰다.

그럼에도 샤오미는 한국 시장에서 여전히 고전하고 있다. 주력 제품인 스마트폰의 판매량도 저조하다. 업계에서는 "샤오미 스마트폰은 하루에 한 대도 안 팔린다"는 말이 나올 정도다.

포코 M8 5G 그린.[출처=샤오미]

시장조사업체 카운터포인트리서치에 따르면 작년 3분기 기준 국내 스마트폰 시장에서 애플을 제외한 외산 제조사의 점유율은 0%에 머물렀다. 국내 시장에서 외산 스마트폰 브랜드가 유의미한 영향력을 확보하기는 여전히 쉽지 않다는 분석이 나온다.

다만 출시 2년차를 맞은 올해 샤오미는 스마트폰, 청소기, 무선이어폰, 보조배터리 등 신제품을 잇따라 선보이며 국내 시장 공략에 속도를 내고 있다. 샤오미는 오는 26일 포코 브랜드의 스마트폰 '포코 M8 5G'를 국내 시장에 공식 출시한다. 또 최신 플래그십 모델인 스마트폰 '샤오미 17'의 국내 출시도 유력하다.

최근 한중 정상회담 당시 이재명 대통령과 시진핑 중국 국가주석이 샤오미 스마트폰으로 함께 '셀카'를 촬영하는 장면이 공개됐다. 해당 사진은 중국 SNS인 웨이보 실시간 검색어 6위에 올랐고, 조회지수 46만 건을 기록하는 등 폭발적 반응을 보였다.  셰펑 주미 중국대사가 자신의 SNS에 해당 사진을 공유하며 힘을 실어준 것도 샤오미 입장에서는 엄청난 마케팅 호재다.

조니 우 샤오미코리아 사장은 지난해 9월 기자간담회에서 "내년에는 더 다양한 제품의 포트폴리오를 선보일 예정"이라고 언급한 바 있다. 그가 주요 신흥국에서 현지화 전략을 이끈 경험이 한국 시장에서도 통할지 주목된다.

샤오미 스토어 전경.[출처=샤오미코리아]