“군 장병 고객 잡아라!” 신한·하나·기업은행 나라사랑카드 삼국지 ‘치열’

[스포츠동아 정정욱 기자] 2026 병오년 새해 나라사랑카드 3기 사업이 시작된 가운데, 3기 사업자로 선정된 신한은행, 하나은행, IBK기업은행의 군 장병 고객 유치 경쟁이 치열하다. 

매년 20만~30만 명 규모의 군 장병 고객이 자동 유입되는 구조로, 3기 사업자는 2033년까지 카드 발급이 가능하다. 군 복무 시기 형성한 금융 거래가 전역 이후까지 이어질 가능성이 높은 만큼, 단기 수익성보다 장기 고객 확보에 사활을 거는 모습이다.

신한은행, 하나은행, IBK기업은행이 참전한 나라사랑카드 삼국지가 이목을 끈다. 걸그룹 있지(ITZY) 멤버 유나가 소개하는 ‘신한 나라사랑카드’. 사진제공｜신한은행

선두주자는 신한은행의 ‘신한 나라사랑카드’다. 군 장병의 실제 소비 패턴을 반영한 혜택 설계를 통해 월 최대 23만 원 수준의 체감형 할인 혜택을 제공한다. 군마트인 PX와 편의점에서 20% 할인, 대중교통 20% 캐시백 등이 대표적이다.

신한금융과 연계한 금융 서비스도 눈에 띈다. 신한은행 ‘나라사랑통장’은 급여이체 시 최고 연 2.0%의 금리와 함께 ‘신한 탑스 클컵 멤버십’ 프리미어 등급 혜택을 준다. 또 ‘장병내일준비적금’은 최대 연 10%의 금리를 제공한다. ‘병역의무자 무료 상해보험’은 보장금액을 최대 5억 원까지 확대하고, 금융사기 피해 및 대중교통 사고 등 추가 보장을 강화했다.

걸그룹 있지(ITZY) 멤버 유나를 단기 전속 모델로 기용한 CF도 인기다. 유튜브 누적 조회수 1000만 회를 돌파한 것. 군 입대를 앞둔 일상을 유쾌하게 그려내며 나라사랑카드의 다양한 쓰임을 직관적으로 전달한다. 카드 발급 시 모델 유나의 미니포스터(포토카드 형태)를 증정한다. 

아이브(IVE) 안유진 이미지를 디자인한 ‘하나 나라사랑카드’. 사진제공｜하나은행

하나은행은 16일 자사 모델인 아이브(IVE) 안유진 이미지를 디자인한 ‘하나 나라사랑카드’를 선보였다. 군 장병에게 응원 메시지를 전하고자, 안유진 특유의 밝고 긍정적 이미지를 담았다. 특히 카드 배송 시 건강한 군 생활을 응원하기 위해 안유진이 진심 어린 위로와 격려의 메시지를 자필로 담은 엽서를 동봉한다. 이를 통해 군 장병의 사기를 북돋고 공감대를 이끈다는 게 은행 측 설명이다.

군 장병의 이용 빈도가 높은 군마트(PX) 30%, 온라인 쇼핑 20%, 배달앱 20% 캐시백, 편의점 CU 30% 현장 할인 혜택 등을 제공한다. 업무시간 종료 후 스마트폰과 디지털 콘텐츠를 이용하는 군 장병을 위해 휴대폰 요금, OTT서비스, 모바일 음원, 구독형 서비스 등에 할인 및 캐시백 서비스도 추가했다.

군 장병의 금융자산 형성도 돕는다. 군 복무 급여를 하나은행 입출금통장으로 받을 시 연 2.0%의 금리를 제공하고, 목돈 마련을 위해 국군장병 전용 적립식 상품인 ‘하나장병내일준비적금’의 금리를 최대 연 10.2%까지 적용한다. 또 상해사망 및 후유장애 등 발생 시 최대 8억6000만 원 이내의 상해보장 보험을 제공하고, 휴대폰 파손 보험도 지원한다. 

‘올데이프로젝트’가 소개하는 ‘뉴 IBK나라사랑카드’. 사진제공｜IBK기업은행 

2기에 이어 연속 사업자로 선정된 IBK기업은행은 ‘뉴 IBK나라사랑카드’를 내놓았다.

군 장병의 실제 생활 패턴을 반영해 혜택과 디지털 편의성을 강화한 게 특징이다. 눈에 띄는 혜택은 PX 할인 확대다. PX 특별할인을 도입해 최대 50%까지 할인받도록 했으며 일상 소비는 물론 부대 회식 및 선물 구매 등 고액 결제까지 지원한다. 또 자사 입출금통장으로 군 급여만 받아도 네이버플러스멤버십 할인, 통신요금·편의점·교통·쇼핑·외식 할인 등을 카드 실적 조건 없이 제공하는 ‘현역병패키지’도 구성했다.

아울러 무료 상해보험 보장 한도를 5억3000만 원까지 확대하고, 보이스피싱 피해보상과 군 복무 중 발생 가능한 각종 사고 보장 등 안전망도 강화했다. 장병내일준비적금 최고금리는 10.2%로 상향해 자산 형성도 지원한다. 홍보 모델은 혼성 그룹 ‘올데이프로젝트’다.

정정욱 기자 jjay@donga.com