넷플릭스가 다 챙겼다…'폭싹 속았수다'· '오징어게임3' 등 K-콘텐츠 No.1 강자 굳건 [2025 OTT 시리즈 결산②]

쿠팡플레이·웨이브의 분투 속, 넷플릭스가 압도한 한 해

가수 겸 배우 아이유, 배우 이정재, 개그우먼 이수지(왼쪽부터) ⓒ이혜영 기자 lhy@hankooki.com

[스포츠한국 이유민 기자] 

2025년 OTT 시장은 넷플릭스의 독주 속에서 플랫폼별 전략과 색깔이 또렷이 갈린 한 해였다. 그 중심에는 '폭싹 속았수다'와 '오징어 게임 시즌 3'가 있었고, 두 작품은 흥행과 작품성 모두에서 올해의 기준점을 제시했다. 넷플릭스는 감정의 밀도와 질문의 확장을 앞세운 서사 중심 콘텐츠로 K-드라마의 저력을 다시 증명했다. 반면 쿠팡플레이는 '직장인들', 'UDT: 우리 동네 특공대', '자매다방' 등을 통해 일상 밀착형 콘텐츠로 차별화에 성공했다. 대작 경쟁 일변도 속에서 '현실 공감'과 '생활형 웃음'이라는 또 다른 해법을 제시한 셈이다. 웨이브 역시 재난 스릴러 '콘크리트 마켓'으로 장르 드라마 플랫폼의 정체성을 분명히 했다. 2025년은 흥행의 크기보다 방향의 차이가 더 또렷이 드러난 해로, OTT 시장의 다음 국면을 예고하는 분기점으로 기록되고 있다.

'폭싹 속았수다' 포스터. ⓒ넷플릭스

▶ '폭싹 속았수다'와 '오징어 게임3', 2025년을 장악한 넷플릭스

2025년 OTT 시장은 넷플릭스의 한 해였다고 해도 과언이 아니다. 그 중심에는 '폭싹 속았수다'와 '오징어 게임 시즌 3'가 있었다. 아이유, 박보검 주연의 '폭싹 속았수다'는 아시아브랜드연구소가 발표한 '2025 K-브랜드지수 드라마 부문 TOP10'에서 1위에 오르며 올해를 대표하는 K-드라마로 선정됐다. 온라인 빅데이터 11억 건 이상을 분석한 결과로, 화제성과 영향력을 동시에 입증했다. 자극보다 서사의 밀도를 택한 이 작품은 제주 문화를 자연스럽게 녹여낸 이야기로 국내외 시청자들의 깊은 공감을 끌어냈다. 특히 아이유의 존재감은 단연 압도적이었다. 아이유는 애순과 금명이라는 상반된 인물을 1인 2역으로 소화하며 4주간 글로벌 시청자들을 사로잡았다. 작품은 공개 3주 차에 넷플릭스 글로벌 TV쇼(비영어) 부문 1위에 오르며 흥행 저력을 과시했다. 아이유는 이 작품으로 청룡시리즈어워즈 여우주연상을 수상하며 배우로서도 결정적인 전환점을 맞았다.

'오징어 게임 시즌 3'는 한국 대중문화 콘텐츠의 또 다른 이정표를 세웠다. 2021년 시즌1을 시작으로 4년에 걸쳐 이어진 대장정의 마침표였다. 시즌3는 성기훈(이정재)과 프론트맨(이병헌)의 대립을 전면에 내세우며 인간성과 자본주의에 대한 질문을 한층 선명하게 던졌다. 단순한 생존 게임을 넘어 사회 구조의 절망을 응시하는 서사는 여전히 유효했다. 미국 타임지는 클라이맥스에 대한 아쉬움을 언급하면서도, 작품이 지닌 문제의식에는 높은 평가를 내렸다. 한국적 정서와 세계적 화두를 결합한 서사는 글로벌 시청자들에게 다시 한번 강렬한 인상을 남겼다. '폭싹 속았수다'가 감정의 깊이로, '오징어 게임 시즌3'가 질문의 확장으로 2025년을 장악했다면, 올해 넷플릭스는 흥행과 작품성 모두를 거머쥔 플랫폼이었다. K-드라마의 현재를 증명한 두 작품은, 2025년 OTT 판도를 설명하는 가장 강력한 이름으로 남았다.

이 두 작품뿐만 아니라 넷플릭스는 장르의 경계를 허무는 한국 콘텐츠 라인업으로 또 한 번 존재감을 각인시켰다. 연상호 감독의 '계시록'으로 실종 사건을 신의 계시로 믿는 목사와 환영에 시달리는 형사의 대립을 통해 믿음과 광기의 경계를 집요하게 파고든 심리 스릴러를 보여줬다. 남궁선 감독의 '고백의 역사'는 1998년을 배경으로 콤플렉스와 첫사랑이 교차하는 순간을 섬세하게 그려내며 청춘 로맨스의 결을 확장했다. 변성현 감독의 '굿뉴스'는 1970년 납치된 비행기를 둘러싼 수상한 작전을 통해 밀도 높은 서스펜스와 시대적 긴장을 동시에 담아냈다. 김병욱 감독의 '대홍수'는 물에 잠겨가는 아파트를 무대로 한 SF 재난 블록버스터로, 생존의 극한을 스펙터클하게 펼쳐 보였다. 이태성 감독의 '사마귀'는 A급 킬러와 라이벌, 은퇴한 전설이 충돌하는 서사를 통해 강렬한 액션과 캐릭터 대결의 쾌감을 선사했다. 한지원 감독의 애니메이션 '이 별에 필요한'은 우주와 지구를 잇는 롱디 로맨스로 감성과 상상력을 동시에 자극했다. 김태준 감독의 '84제곱미터'는 층간소음이라는 일상적 공포를 심리 스릴러로 확장하며 현실 밀착형 서사의 힘을 보여줬다. 이처럼 2025년 넷플릭스 한국 작품들은 종교·청춘·재난·액션·애니메이션까지 폭넓은 스펙트럼으로 실험성과 대중성을 동시에 껴안았다. 장르 다양화와 감독 중심의 뚜렷한 색채는 2025년을 넷플릭스 한국 콘텐츠의 또 다른 변곡점으로 남기기에 충분했다.

'UDT: 우리 동네 특공대' 메인 포스터. ⓒ쿠팡플레이

▶ 쿠팡 플레이, 직장·동네·다방까지…'현실 공감'으로 승부한 생활형 콘텐츠

쿠팡플레이는 예능과 드라마를 넘나드는 강력한 오리지널 라인업으로 '생활 밀착형 OTT'의 존재감을 확실히 각인시켰다. 'SNL 코리아'의 인기 코너를 확장한 '직장인들' 시즌 2는 실제 사무실을 그대로 옮겨온 듯한 하이퍼리얼리즘으로 공개 직후 쿠팡플레이 인기작 1위에 오르며 시청량이 1000% 이상 급증했다. 신동엽을 필두로 한 DY기획 사무실의 '월급 루팡 생존기'는 직장인의 애환을 웃음과 공감으로 풀어내며 밈과 숏폼 확산까지 이끌었다. ENA·지니TV와 함께 공개된 'UDT: 우리 동네 특공대'는 회차를 거듭할수록 상승세를 타며 자체 최고 시청률로 유종의 미를 거뒀다. 생활 밀착형 액션과 이웃 공동체 서사를 결합한 이 작품은 웃음과 긴장, 여운을 동시에 남기며 '동네 히어로물'의 가능성을 입증했다. 예능 분야에서는 '자매다방'이 SNS를 중심으로 폭발적인 화제성을 기록했다. 개그우먼 정이랑·이수지의 능청스러운 부캐 연기와 고비율 애드리브는 수많은 밈을 낳으며 쿠팡플레이 대표 토크 예능으로 자리 잡았다. 특히 게스트 홍보를 넘어선 상황극 중심 구성은 'SNL 유니버스'의 확장판으로 평가받았다. 이처럼 쿠팡플레이는 2025년 한 해 동안 직장, 동네, 다방 등 일상 공간을 무대로 한 콘텐츠로 차별화에 성공했다. 대작 중심 경쟁 구도 속에서 '현실 공감'과 '생활형 웃음'을 무기로 한 쿠팡플레이의 전략은 2026년을 향한 또 다른 가능성을 예고하고 있다.

'콘크리트 마켓' 홍경 포스터. ⓒ웨이브

▶ 웨이브, 강한 장르로 존재감 증명한 연말 반격 카드

웨이브는 2025년 연말, 오리지널 시리즈로 존재감을 드러냈다. 이재인·홍경 주연의 재난 스릴러 '콘크리트 마켓' 시리즈 완전판은 대지진 이후 황궁아파트에 형성된 암시장과 새로운 질서를 둘러싼 인간 군상의 욕망을 촘촘하게 그려내며, 영화판에서 담지 못한 세계관과 디테일을 확장했다. 권력을 지키려는 자와 새로운 질서를 설계하려는 인물, 그 틈을 파고드는 야망이 충돌하는 서사는 웨이브가 지향하는 '강한 장르 드라마'의 방향성을 분명히 보여줬다는 평가다.

 

스포츠한국 이유민 기자 lum5252@sportshankook.co.kr