“스벅 드라이브 스루도 그거였네”…산업 영역 확장하는 ‘사이니지’

유통·운송·교육·문화 등 곳곳서 활용
비행 시뮬레이터 적용 등 응용 가능성도↑
시장 성장성 높아 전자 업계 기술 개발

신세계백화점 본점 더 리저브에 설치된 대형 사이니지.[삼성전자]

기존 광고 전광판 일색 중심이던 사이니지가 디지털 기술을 만나면서 활용 영역이 영화 촬영을 위한 버추얼 프로덕션부터 영화 감상에 최적화된 스크린, 더 나아가 이제는 비행 시뮬레이터에도 적용될 것으로 전망되면서 활용성이 주목받고 있다.

24일 전자 업계에 따르면 사이니지 활용 사례가 유통, 운송, 교육, 문화 등 점점 확대되고 있다. 시장을 이끌고 있는 것은 LG전자와 삼성전자다.

LG전자는 최근 오징어 게임의 촬영 장소로 잘 알려진 대전 스튜디오 큐브에 새로 조성된 버추얼 프로덕션 ‘스튜디오 V’에 버추얼 프로덕션 전용 LED 솔루션을 공급해 화제를 모았다. 높이 조절이 가능한 천장 스크린과 이동식 보조 스크린을 합치면 총 782.5제곱미터(㎡)에 달해 국내 최대 규모를 자랑한다. 어림잡아 65인치 TV를 약 660개 이어 붙인 것보다 더 크다.

버추얼 프로덕션은 대형 LED 스크린을 통해 영상 콘텐츠 제작에 필요한 다양한 배경을 구현하는 시설이다. 대규모 세트 제작과 로케이션에 필요한 시간과 비용을 크게 줄여줘 영화, 미디어, 광고 업계에서 주목하고 있다. 시장조사업체 포춘 비즈니스 인사이트는 글로벌 버추얼 프로덕션 시장 규모가 지난해만 33억7000만달러였고, 올해 38억3000만달러를 넘어 2032년 100억달러를 돌파할 것으로 보고 있다.

버추얼 프로덕션 전용 LED 솔루션.[LG전자]

그동안 영사기의 무대로 여겨지던 영화관에서도 사이니지가 활용되고 있다. LG전자는 올해 4월 차세대 상영관용 시네마 LED ‘LG 미라클래스’를 메가박스에 공급했다. 상영관 조명이 꺼진 상태를 기준으로 영화 상영에 적합한 48니트(nit)부터 최대 300니트까지 총 5단계로 밝기를 조절할 수 있다. 니트가 높을수록 더 밝고 선명하게 보인다. LG전자는 미국 메릴스트립 센터를 비롯해 스페인·대만·프랑스·태국 등 글로벌 10여개 국가·20여개 상영관에도 시네마 솔루션을 공급하고 있다.

비행 시뮬레이션에도 사이니지 활용이 본격화될 것으로 보인다. LG전자는 올해 10월 한국항공우주산업과 손잡고 LG 매그니트를 차세대 비행 시뮬레이터에 적용하기 위한 업무협약을 체결했다.

크리스마스 시즌이면 화제를 모으는 서울 명동 신세계백화점 본점의 초대형 미디어 파사드도 대표적인 사이니지 활용 사례로 손꼽힌다.

삼성전자는 신세계백화점 본점 더 리저브에 가로 72미터(m), 세로 18미터에 달하는 초대형 스마트 LED 사이니지를 구축했다. 표준화된 모듈형 디자인을 기반으로 원하는 규모에 따라 확장이 가능하고 건물 외벽에 맞춰 자유롭게 설치할 수 있는 것이 특징이다. 건물 외벽에 설치하는 만큼 눈, 비 등 기상 상황에 따른 방수 내구성도 뛰어나다. 최대 8000니트(nit) 밝기와 7680헤르츠(Hz)의 고주사율로 높은 시인성을 제공한다. 주사율 7680Hz는 1초에 7680번 화면을 갱신하는 것으로, 극소수의 전문가용 디스플레이에서만 제한적으로 사용된다.

스타벅스 드라이브 스루 사이니지.[삼성전자]

사이니지는 유통 부문에서도 활용되고 있다. 쇼핑 정보뿐만 아니라 인테리어 효과, 시각적 주목도를 높여 매출 향상 효과까지 기대할 수 있다. 매장 특화도 가능해 스타벅스에서는 드라이브 스루 솔루션으로도 활용한다.

교육 분야에서는 국민대학교가 전자 칠판과 결합해 삼성전자의 스마트 LED 사이니지를 구축했다. 학생들 사이에서는 강의 몰입도가 높아졌다는 평가가 나온다.

인천 인스파이어 엔터테인먼트 리조트 미디어 아트.[삼성전자]

호텔 분야에서도 사이니지 활용은 빼놓을 수 없는 사례다. 인천 인스파이어 엔터테인먼트 리조트는 압도적인 규모로 방문객들의 시선을 사로잡는 미디어 아트로 이색적인 경험을 제공하는 것으로 유명하다. 이 역시 삼성전자가 사이니지를 구축한 사례다.

전규열 서경대 경영학부 겸임교수는 “사이니지는 TV, PC, 스마트폰에 이은 제4의 미디어로 불린다”며 “이미 백화점, 지하철, 버스 정류장 등 일상생활이 연결된 곳에서 홍보용, 고객 서비스용, 안내용 매체 등 다양한 용도로 사용되고 있다”고 말했다.

전 교수는 “사이니지는 디지털 기술이 발전하면서 활용 영역이 더 확장되고 관련 시장도 계속 커질 것으로 전망된다”고 덧붙였다.