'지드래곤 맥주' 잘 팔리네... GS25에선 1위 카스 자리 넘본다

출시 10일 만에 맥주 매출 2위 등극...에일 맥주 경쟁력 입증

데이지에일 판매 포스터. /사진제공=GS25

지드래곤이 광고 모델로 나선 에일 맥주 신제품이 편의점 주류 시장 인기 상품으로 떠올랐다.

편의점 GS25는 업계 단독으로 선보인 맥주 '데이지에일'이 오프라인 출시 10일 만에 매출 2위에 올라섰다고 22일 밝혔다.

데이지에일은 GS25에선 매출이 카스 다음으로 높다. 발주 및 판매 추이를 고려하면 향후 맥주 매출 1위 등극 가능성도 있다는 게 회사 측의 설명이다.

데이지에일은 일본 명문 양조장 '히타치노네스트'가 선보인 상품으로 패션 브랜드 '피스마이너스원'이 디자인에 참여했다. 앞서 3일간 '우리동네GS' 앱 와인25플러스에서 진행한 사전 예약 행사에서 하루 물량 888세트가 매일 1분만에 조기 완판했다. 이 기간 와인25플러스 신규 가입자는 5배 이상 증가했다. 최근 운영한 팝업스토어에는 오픈 전부터 대기 행렬이 이어졌다.

GS25는 데이지에일의 흥행을 통해 에일 맥주의 대중성과 성장 가능성이 동시에 입증됐다고 분석했다. 라거 중심의 국내 맥주 시장에서 에일 맥주가 메가 브랜드 라거 제품과 어깨를 나란히 한 것은 이례적인 사례여서다.

데이지에일 오프라인 출시일인 지난 11일부터 20일까지 에일 맥주 매출은 전년 대비 약 40.8% 신장했다. 동기간 라거와 에일 두 개 카테고리 합산 기준에서도 에일 맥주 비중이 30%를 넘어섰다.

GS25는 데이지에일의 감각적인 디자인과 브랜드 스토리, 차별화된 맛이 개성과 경험을 중시하는 MZ세대의 높은 호응을 이끌었다고 분석했다. 실제로 데이지에일의 2030세대 매출 비중은 약 70%에 달해, GS25 맥주 카테고리 평균인 45%를 크게 웃도는 것으로 나타났다. 사회관계서비스망(SNS)에서는 "독창적인 풍미가 느껴진다", "비주얼부터 향까지 모두 만족스럽다" 등의 후기가 이어지고 있다.

GS25는 데이지에일 흥행을 고려해 앞으로 다양한 프로모션을 진행할 계획이다.

이정표 GS리테일 마케팅부문장은 "MZ세대의 취향 소비 트렌드와 차별화된 마케팅 역량 그리고 완성도 높은 품질이 맞물려 데이지에일에 대한 폭발적인 반응이 이어지고 있다"면서 "앞으로도 차별화 콘텐츠를 담은 다양한 상품을 선보여 주류 카테고리의 새로운 기준을 제시해 나갈 것"이라고 말했다.

유엄식 기자 usyoo@mt.co.kr