'서브컬처' 대중화…시프트업 '니케' 카톡 이모티콘, 10~40대 인기 1위

시프트업은 자사가 개발한 '승리의 여신: 니케'(이하 니케)의 IP를 활용한 캐릭터 '도로롱' 카카오톡 이모티콘이 전 연령층에서 인기 1위를 달성했다고 18일 밝혔다.

지난 16일 출시된 '도로롱의 메리크리스마스' 이모티콘은 이튿날인 17일 종합 순위와 10대·20대·30대·40대 인기 순위에서 모두 1위를 달성했다. 50대 이상 부문에서도 3위에 오르며 전 연령층에서 고른 인기를 얻었다. 이와 함께 기존 출시 상품인 '승리의 여신: 니케 도로롱' 이모티콘 역시 인기순위 5위에 재진입하는 역주행 현상도 일어났다.

도로롱은 니케의 메인 캐릭터 '도로시'에서 파생돼 전세계에서 큰 인기를 얻고 있는 2차 창작물이다. 같은 날 마우스 장패드와 키링 등으로 구성돼 출시된 '도로롱 크리스마스 한정 에디션'은 판매 당일 전량 품절되며 도로롱의 높은 인기를 실감케 했다.

이번 성과는 서브컬처 장르 IP(지식재산)가 대중적인 영역으로 확장된 대표 사례로 평가된다. 니케 IP는 특정 장르에 국한되지 않고, 보다 넓은 대중문화 영역에서 장기적으로 소비될 수 있는 콘텐츠로서의 확장 가능성을 보여주고 있다.

니케는 2022년 11월 출시 이후 요식업·스포츠·리테일 등 일상에서 접하는 다양한 브랜드와의 협업을 통해 대중 접점을 꾸준히 넓혀왔다. MLB 샌디에이고, GS25, 맘스터치, 신세계백화점 팝업스토어 등 국내외 협업을 진행해 왔다. 특히 GS25 협업 상품은 약 2개월간 누적 350만 개 판매를 기록하며 생활 영역에서 니케 IP의 영향력을 입증했다.

유형석 디렉터는 "니케를 사랑해 주신 지휘관 여러분의 성원으로 이뤄낸 성과에 깊이 감사드린다"며 "앞으로도 게임 콘텐츠를 비롯해 다양한 방면에서 즐거운 경험을 제공할 수 있도록 최선을 다하겠다"고 밝혔다.

한편, 시프트업은 현재 '스텔라 블레이드' 후속작 개발과 텐센트와 퍼블리싱 계약을 체결한 신규 IP '프로젝트 스피릿' 등의 대형 프로젝트를 준비 중이다. 콘솔·PC·모바일을 아우르는 멀티 플랫폼 전략과 장기적인 IP 확장 로드맵을 통해 글로벌 게임 개발사로서 영향력을 더욱 확대해 나갈 계획이다.

김소연 기자 nicksy@mt.co.kr