美식탁에 뜬 'K참치캔' 동원참치, 아마존 입점

美유명 래퍼 카디비 먹방 화제
고추참치 등 양념형 특히 인기
올해 카타르 등 중동수출 타진

미국 유명 래퍼 카디비가 자신의 인스타그램 라이브방송에서 동원F&B의 고추참치를 소개하고 있다. 카디비 인스타그램 캡처

동원참치 캔 등을 생산하는 식품기업 동원에프앤비(동원F&B)가 세계 최대 온라인 플랫폼 '아마존'에서 다음달 참치 캔 공식 판매를 시작하며 미국 시장 공략에 나선다.

26일 동원F&B에 따르면 동원F&B는 다음달부터 아마존에서 동원고추·슈퍼참치를 본격 판매하고, 판매 추이에 따라 야채·카레참치, 동원맛참 등 판매 제품을 점차 확대할 계획이다. 또 올해 카타르 등 중동 지역 수출도 타진할 예정이다. 동원참치 캔은 미국 일본 베트남 중국 등 현재 35개국에서 판매 중이다.

동원참치 캔은 미국 현지인들에게 이미 인기를 끌고 있다. 미국 유명 래퍼 카디비(Cardi B)가 최근 자신의 SNS 인스타그램에서 라이브방송을 통해 쌀밥에 동원F&B의 고추참치, 마요네즈, 칠리소스를 섞은 후 이를 김에 싸먹는 모습을 공개해 화제가 됐다. 카디비는 방송에서 "조합이 완벽하고 정말 맛있다. 훌륭한 식사"라며 만족감을 드러냈다. 카디비는 앞서 불닭볶음면, 홍삼, 떡볶이 등 다양한 한식을 먹는 영상 콘텐츠를 인스타그램 등에 올려 홍보 효과를 낸 바 있다.

동원참치의 수출 실적도 증가 추세다. 올해(1~10월) 동원참치 캔의 수출 실적은 지난해 같은 기간 대비 10% 증가했다. 동원F&B는 지난 8월 세계적인 가수 그룹 BTS의 구성원(멤버) 진을 동원참치 브랜드 모델로 선정하고, 해외 마케팅 활동을 강화하면서 올해 8~10월 참치 캔 해외 매출이 지난해 같은 기간 대비 15% 늘었다.

동원참치는 연간 평균 2억캔 이상 팔리는 인기 제품으로, 1982년 출시 이후 지난해까지 약 80억캔이 판매됐다. 동원F&B 관계자는 "올해 국내는 물론이고 해외에서도 참치 캔 수요가 성장해 판매와 수출 모두 역대 최대치를 경신할 것"이라고 말했다.

식품 업계는 '가미(加味)참치'로 불리는 고추·야채·카레 등 양념형 참치가 미국에서 인기를 끌며 참치 캔 시장이 커지고 있다고 분석했다. 불과 2~3년 전까지만 해도 미국에서 참치는 샌드위치 등 다른 음식을 만들 때 사용되는 식재료로 인식됐지만, SNS를 통해 한국식 조리법이 퍼지면서 참치 자체가 하나의 음식으로 소비되는 사례가 늘었다는 분석이다. 한국식 매운맛을 담은 고추참치는 해외에서 조미김과 곁들여 먹는 방식이 확산되며 수요가 증가하고 있다.

[박윤예 기자]