수능 D-21, 유통업계 “수험생 파이팅”⋯응원 상품·이벤트 봇물

유통업계 ‘수험생 마케팅’ 경쟁
페레로로쉐, 수험생 응원 캠페인
스타벅스, 수능 한정 상품 출시
제과업계도 프로모션 동참

2026학년도 대학수학능력시험이 한 달 앞으로 다가온 13일 부산 동래구 중앙여자고등학교 3학년 교실에서 고3 수험생들이 자습하고 있다. [연합뉴스]

2026학년도 대학수학능력시험이 3주 앞으로 다가온 가운데 유통업계가 수험생 응원 행사에 열을 올리고 있다.

23일 업계에 따르면 오는 11월 13일 치러지는 수능을 앞두고 찹쌀떡·엿부터 수험생을 위한 건강식품·도시락·보온통까지 다양한 상품이 쏟아지고 있다.

페레로로쉐 학교 대항 응원전

페레로로쉐 ‘지금 이 순간을, 황금빛으로’ 캠페인. [페레로로쉐 제공]

매일유업이 유통하는 이탈리아 초콜릿 브랜드 페레로로쉐가 수험생을 응원하기 위한 ‘지금 이 순간을, 황금빛으로’ 캠페인을 진행한다.

페레로로쉐 이벤트 사이트에서 응원하고 싶은 수험생의 학교를 선택해 메시지를 남기면 응원 포인트가 적립된다.

가장 높은 응원 점수를 받은 학교에는 광고모델 허성범이 ‘황금빛 트럭’을 타고 직접 방문해 전교생에게 초콜릿을 선물하고 합격을 기원한다. 카이스트 졸업생이자 교육·진로 분야에서 활발히 활동 중인 인플루언서 허성범은 인스타그램과 이벤트 페이지를 통해 수험생들에게 현실적인 조언과 격려 메시지를 전할 예정이다.

제품 포장지 하단의 QR코드를 스캔하면 200점, 일반 응원 참여 시 50점을 적립할 수 있으며, 이벤트는 다음 달 13일까지 진행된다. 학교별 응원 순위는 실시간으로 확인 가능하다.

스타벅스 수능 한정 상품 출시

스타벅스 수능 한정 상품. [스타벅스 코리아 제공]

스타벅스 코리아는 수험생을 응원하기 위한 ‘수능 응원 상품’을 출시했다.

스타벅스는 전국 매장과 자사 앱 온라인 스토어, 카카오톡 선물하기, 네이버 브랜드 스토어 등 온라인 채널을 통해 행운을 상징하는 네잎클로버 콘셉트의 수능 응원 상품을 선보였다고 21일 밝혔다.

올해 새롭게 출시된 ‘찰떡같이 합격파이’는 찰떡에 헤이즐넛 크림과 초콜릿을 더해 ‘대학에 찰떡같이 붙길 바란다’는 의미를 담았다. 지난해 인기를 끈 ‘클로버 샌드 쿠키’도 버터카라멜·다크카라멜 2종으로 재출시됐다. 이 밖에도 ‘돌체·베리 핑거 초콜릿’과 ‘파베 초콜릿’ 등 간편한 선물용 디저트 상품도 함께 구성됐다.

수험생의 따뜻한 집밥을 응원하는 보온 도시락과 보온병도 준비됐다. ‘클로버 써모스 보온 도시락’과 ‘클로버 JNL 보온병’은 합격의 행운을 상징하는 클로버 참(Charm)을 달아 실용성과 상징성을 더했다.

스타벅스는 수능 응원 기획전도 진행한다. 온라인 스토어에서 기획전 상품을 5만원 이상 구매하면 7000원 할인 쿠폰 2장을, 세트 상품 구매 시 추가 별 7개를 증정한다.

뚜레쥬르·해태제과·hy도 행사 동참

뚜레주르 ‘오픈 유어 럭’. [CJ푸드빌 제공]

CJ푸드빌이 운영하는 뚜레쥬르는 ‘오픈 유어 럭(Open Your Luck)’ 콘셉트의 수능 응원 패키지를 출시했다. ‘행운의 열쇠(LUCK-KEY)’를 테마로 합격의 기운과 응원의 마음을 전한다는 의미를 담았다. 패키지는 클로버와 열쇠 디자인을 적용해 ‘합격 상자를 여는’ 구조로 디자인됐다. 대표 제품인 ‘럭키 찹쌀떡 세트’는 3구·6구·9구 등 구성으로 마련됐으며, 전통 엿 세트와 수험생 응원 케이크도 함께 선보인다.

해태제과는 수험생 한정판 ‘수능 홈런볼’과 ‘수능 메가 홈런볼’을 내놨다. ‘홈런’이라는 상징처럼 노력의 결실과 행운을 전하는 메시지를 담았으며, 올해 수험생 수에 맞춰 50만개 한정 생산됐다. 패키지에는 네잎클로버와 응원 문구가 새겨졌고, QR코드를 통해 참여 가능한 ‘네 인생은 홈런’ 응원 캠페인도 진행된다. 응원 사연이 선정되면 해당 학교나 학원에 홈런볼이 전달된다. 제품 내 당첨 코드를 등록해 ‘골드 럭키카드’ 한 돈을 받을 수 있는 경품 이벤트도 함께 진행한다.

유제품 브랜드 hy는 수험생 건강식품 3종 중 한 제품을 구매한 고객에게 ‘수능 합격 손목시계’를 선착순으로 증정한다. 실용적인 디자인과 조용한 무소음 기능을 갖춰 수험생의 시험 준비를 돕는다는 취지다.

업계 관계자는 “수능 시즌은 단순한 프로모션을 넘어 브랜드가 수험생과 소비자에게 응원의 마음을 전할 수 있는 상징적인 시기”라며 “올해는 실용성과 감성을 결합한 한정 상품이 특히 주목받고 있다”고 말했다.