이마트24, 칼로리 표시하고 투명용기로 바꾸니 샌드위치 매출 한달만에 20% 껑충 [편의점 이야기]

이마트24가 고물가 시대에 샌드위치가 식사 대체 메뉴로 자리 잡는 추세에 맞춰 샌드위치 상품을 전면 개편하며 돌풍을 일으켰다.

이마트24는 지난달 샌드위치 신상품 5종을 포함해 기존 상품 13종 등 총 18종을 리뉴얼했다고 15일 밝혔다. 샌드위치 18종 상품 전면에 칼로리를 표시하고 속이 훤히 보이는 투명 용기로 고객들이 칼로리나 내용물을 직관적으로 보고 선택할 수 있도록 한 것이 특징이다. 즐겁게 건강을 챙기려는 '헬시플레저' 트렌드를 반영했다.

특히 이번 리뉴얼로 기존 상품인 '햄듬뿍크림치즈샌드위치' '꽃맛살듬뿍해시브라운샌드위치'는 메인 토핑이 되는 햄과 꽃맛살 함량, 소스를 각각 10% 늘렸다. 이와 함께 바질마요소스, 치킨햄 2장, 치즈, 여러 야채가 균형 있게 들어간 '치킨햄치즈샌드위치(3200원)'와 홀그레인피클마요, 랜치소스에 스모크햄과 토마토, 로메인 등 채소가 가득 들어간 '더블토마토햄샌드위치(3000원)', 인기 걸그룹 '아일릿' 컬래버레이션 후속으로 '타로크림코코넛샌드위치(2800원)'를 새롭게 선보이며 라인업을 강화했다.

또한 프리미엄 샌드위치 상품군에도 '햄&치즈크루아상샌드위치(3900원)' '굿모닝샌드(3400원)' 등 신상품을 출시했다. '햄&치즈크루아상샌드위치'는 신세계푸드의 노하우가 반영된 고소한 크루아상 번과 달콤 향긋한 바질마요소스, 스모크햄 2장, 치즈 등으로 구성된 풍미 가득한 샌드위치다. '굿모닝샌드'는 부드러운 모닝빵에 아삭한 햄치즈, 부드러운 양파에그샐러드 등 2가지 맛을 한번에 즐길 수 있는 상품이다.

앞서 이마트24가 신세계푸드의 노하우를 담아 지난 8월에 선보인 '비이엘티샌드위치(3900원)'와 '에그치즈토마토샌드위치(3900원)'는 출시 후 현재까지 샌드위치 카테고리 매출 1~2위를 기록하며 고객들의 큰 호응을 얻고 있는 것으로 나타났다.

샌드위치 전면 개편 효과도 나타나고 있다. 재단장 이후(9월 23일~10월 2일) 샌드위치 상품군 매출은 전월 같은 기간 대비 20% 증가해 맛·패키지에 변화를 주는 시도가 고객들에게서 좋은 반응을 이끌어내고 있다.

이경미 이마트24 FF팀 MD는 "헬시플레저 트렌드를 반영해 샌드위치의 맛과 품질부터 패키지까지 전면 리뉴얼을 진행하게 됐다"며 "앞으로도 샌드위치가 이마트24의 대표적인 상품이 될 수 있도록 고객들의 니즈를 반영해 다양한 상품을 개발하고자 노력할 것"이라고 밝혔다.

[박윤균 기자]