‘케데헌’에 나온 라면·새우깡 실제로 출시…농심, 캐릭터 담아 한정판으로

“협업 제품으로 글로벌 팬과 소통”

K팝을 소재로 한 넷플릭스 애니메이션 영화 <케이팝 데몬 헌터스(케데헌)>에 등장하는 라면이 실제로 출시된다.

농심은 넷플릭스와 협업해 <케더헌>의 다양한 캐릭터와 세계관으로 글로벌 팬들과 소통한다고 20일 밝혔다.

이를 위해 농심은 이달 말부터 신라면과 새우깡, 소스 신제품 ‘신라면 툼바 만능소스’의 국내외 포장에 <케데헌>에 등장하는 ‘헌트릭스’ 루미·미라·조이와 ‘사자보이즈’, 호랑이 더피 등 캐릭터를 적용했다. 협업 제품은 한국과 북미, 유럽, 오세아니아, 동남아시아 주요 국가에서 한정 판매한다.

영화에서 루미와 미라, 조이가 먹은 컵라면 디자인을 반영한 제품도 한정 출시하고 글로벌 팬과 소통할 수 있는 SNS 이벤트와 오프라인 팝업 행사도 진행한다.

<케데헌>은 지난 6월 공개 이후 K팝과 K푸드 등 한국 문화를 사실적으로 묘사한 것으로도 주목을 받았다. 특히 라면을 반복 노출했는데, 농심은 이것이 이번 협업을 진행하게 된 배경이라고 설명했다.

실제로 영화에 등장한 라면과 과자가 농심 브랜드를 연상시킨다는 소비자 반응이 많았다. ‘신(辛)라면’ 대신 ‘귀신 신(神)’이 적혀 있는 라면이 나왔으며, 컵라면 브랜드는 농심과 발음이 유사한 ‘동심’이었다. ‘새우깡’ 모양을 닮은 스낵도 등장했다.

농심 관계자는 “소비자들이 자발적으로 <케데헌>에서 농심을 발견해 즐겁게 공유한 덕분에 이번 협업이 성사될 수 있었다”며 “농심도 <케데헌>과 함께 글로벌 소비자들에게 K라면, K스낵의 맛과 가치를 알리겠다”고 말했다.

농심은 지난달 신라면의 글로벌 브랜드 슬로건을 ‘Spicy Happiness In Noodles’(SHIN·라면에 담긴 매콤한 행복)로 정하고 세계 소비자와의 소통을 강화하고 있다.

이성희 기자 mong2@kyunghyang.com