7월 폭염 속, 유통가 “몰캉스족 잡아라!”

-도심 속 여름 피서 떠나요

7월 폭염 속, 유통업계가 ‘몰캉스족’ 잡기에 나섰다. 몰캉스는 ‘몰(Mall)+바캉스’를 합친 신조어로, 몰링의 다양한 시설을 이용하며 더위를 피하는 트렌드를 말한다. 시원한 냉방을 자랑하는 몰링을 실속 있는 여름 피서지로 어필해 매출과 연결시키려는 전략도 숨어있다.

선두주자는 롯데백화점의 여름 쇼핑 축제 ‘서머 시그널’이다. 8월 21일까지 몰링 타입의 타임빌라스 수원, 롯데몰 김포공항, 롯데몰 수지 등에서 다채로운 체험형 콘텐츠를 마련했다. 쇼핑 이상의 재미를 찾는 몰캉스 고객의 수요를 고려했다는 게 회사 측 설명이다.

7월 폭염 속, 유통업계가 ‘몰캉스족’ 잡기에 분주하다. 타임빌라스 수원에서 운영 중인 ‘복숭아 주의보’ 팝업스토어를 찾은 고객들. 사진제공｜롯데백화점

8월 3일까지 타임빌라스 수원에서 운영하는 ‘복숭아 주의보’ 팝업스토어가 대표적이다. 복숭아 폼볼로 과녁을 조준하는 실내 사격 ‘피치샷’, 복숭아 공으로 가득 찬 거대 볼풀, 대형 복숭아 조형물 등 여름 제철 과일 복숭아를 테마로 다양한 체험형 콘텐츠를 마련했다.

박준홍 롯데백화점 쇼핑몰영업전략부문장은 “쇼핑몰에서 오감만족 여름을 즐길 수 있도록, 여름 바캉스의 진수를 보여줄 몰캉스 패키지를 선보였다”고 했다.

더현대 서울 5층 실내 정원 사운즈포레스트에 마련한 하와이 마우이섬 콘셉트 공간에서 기념 촬영을 하고 있는 모델들. 사진제공｜현대백화점

하와이를 콘셉트로 한 현대백화점의 여름 테마 행사 ‘후이 후이 마우이’도 인기다. 특히 몰링 타입인 더현대 서울의 경우, 8월 17일까지 5층 실내 정원 사운즈포레스트에서 하와이 마우이섬 콘셉트의 이색 공간 연출을 선보인다. 최대 7.5m 높이의 야자수 10여 그루가 둘러싸고 있는 공간에서 하와이풍 상점을 즐길 수 있다. 또 꽃목걸이를 둘러매고 춤을 추는 곰인형 등 다양한 포토존을 마련했다. 

●재미와 트렌드가 모인 공간

‘뮤직스퀘어’ 포스터. 사진제공｜경방 타임스퀘어

재미와 트렌드를 추구하는 복합쇼핑몰의 행보도 이목을 끈다. 서울 영등포 소재 경방 타임스퀘어는 1층 아트리움에서 공연 프로그램 ‘뮤직스퀘어’를 선보였다. 2009년 개장 이후 10년 이상 운영해 온 공연 프로그램을 새롭게 리뉴얼한 콘텐츠로, 단순한 쇼핑을 넘어 고객의 일상 속에 차별화된 문화 경험을 선사하겠다는 자사의 지향점을 담았다.

최근 싱어송라이터 ‘10CM’, 페스티벌의 황제로 불리는 밴드 ‘소란’, 독보적인 음악 색채로 주목받는 인디 밴드 ‘지소쿠리클럽’, 차세대 청춘 밴드로 꼽히는 ‘유다빈밴드’ 등이 한여름 감성을 담은 무대를 선보였다.

‘도파민 스테이션’ 포스터. 사진제공｜HDC아이파크몰

서울 용산에 위치한 HDC아이파크몰의 경우, 리빙파크 3층 공간을 재단장해 ‘도파민 스테이션’으로 새롭게 오픈했다. 자사 슬로건인 ‘어반 플레이그라운드’ 핵심 아이덴티티를 반영, 복합쇼핑몰 내 놀고 먹는 체험형 놀이 공간을 추구한다.

총 6500㎡ 규모에 40여 개 콘텐츠가 모인 공간으로, 내부 구성은 이색적인 과일 카페와 인기 F&B(식음료) 브랜드가 모여 있는 ‘트렌디 푸드존’과 가장 힙한 브랜드만 모아 선보이는 ‘셀렉트 스팟존’, 국내·외 인기 캐릭터, 게임, K-팝 등 IP 굿즈 상품을 만날 수 있는 ‘컬쳐스테이션’, 매 시즌 마다 색다른 경험을 제공하는 초대형 팝업 공간 ‘더 팝업’ 등으로 꾸몄다.

최용화 HDC아이파크몰 영업본부장(상무)은 “도파민 스테이션이 ‘도심 속의 놀이터’로 자리매김 하도록 지속적으로 콘텐츠를 업그레이드할 계획”이라며 “빠르게 변하는 소비트렌드 속에서 고객에게 색다른 경험과 최고의 만족을 제공할 것”이라고 했다.

정정욱 기자 jjay@donga.com