“뜨거운 여름, 공항에서도 SNS에서도… 맥스와 벨리곰의 귀여운 여름휴가를 확인하세요!”

호텔스컴바인, 여름 시즌 맞아 맥스X벨리곰 협업 캠페인 전개
양사 캐릭터 시그니처 컬러 담은 에코백 굿즈 출시… 호텔스컴바인 ‘H’ 모티프 활용 디자인
23일 인스타그램·유튜브·틱톡 등 공식 SNS 채널 통해 협업 영상 최초 공개
8월 한 달간 인천국제공항 디스플레이로 협업 영상 노출…글로벌 접점 확대 기대

호텔 검색 플랫폼 호텔스컴바인이 자사 캐릭터 ‘맥스’와 롯데홈쇼핑의 인기 캐릭터 ‘벨리곰’이 함께한 여름 시즌 한정 캐릭터 협업 캠페인을 선보인다.

이번 협업은 여행과 일상의 경계를 허무는 두 캐릭터의 만남을 통해 여름철 소비자와 더욱 친근하게 소통하고자 기획됐다. 친숙한 캐릭터 기반 콘텐츠를 중심으로 ‘여행이 일상이 되는 즐거움’을 자연스럽게 환기시키며, 영상부터 굿즈, 옥외 광고, SNS 이벤트까지 다양한 형태로 전개해 온라인과 오프라인 전반에 걸친 브랜드 경험을 단계적으로 확장해 나간다.

캠페인의 시작을 알리는 협업 영상은 지난 23일 공개됐다. 홍대 거리에서 촬영된 이번 영상은 맥스와 벨리곰이 함께 여름 여행을 즐기는 모습을 통해 밝고 유쾌한 캠페인 분위기를 전했으며, 호텔스컴바인과 벨리곰의 인스타그램, 유튜브, 틱톡 등 총 4개 채널을 통해 동시 공개돼 소비자와의 초기 접점을 폭넓게 형성했다.

영상 공개와 함께 SNS 구독자를 대상으로 한 경품 이벤트도 진행 중이다. 각 계정에 안내된 방식에 따라 응모하면 추첨을 통해 ‘벨리곰X맥스 콜라보 굿즈 세트(에코백·마그넷·메모지)’를 증정하며, 총 200명이 선정된다. 이벤트는 다음달 5일까지 참여할 수 있다.

여름 무드를 담은 협업 굿즈는 양사의 시그니처 컬러와 호텔스컴바인의 ‘H’ 로고를 반복한 패턴 디자인으로 구성됐다. 가볍고 실용적인 에코백에 캐릭터 감성을 더해, 일상 속에서도 여행의 즐거움을 느낄 수 있도록 기획했다.

협업 캠페인은 오프라인으로도 확장된다. 8월 한 달간 인천국제공항 출국장 내 디지털 디스플레이를 통해 협업 광고 영상이 송출될 예정이다. 호텔스컴바인은 전 세계 여행객이 오가는 공간에서 이색 캐릭터 조합을 선보이며 브랜드 인지도를 높이고, 해외 고객과의 접점을 넓혀갈 계획이다.

최리아 호텔스컴바인 마케팅 상무는 “이번 벨리곰과의 여름 한정 협업은 양사의 캐릭터가 지닌 밝고 긍정적인 에너지를 여행과 일상에 자연스럽게 연결하고자 기획된 프로젝트”라며 “앞으로도 맥스를 중심으로 소비자와 직접 소통할 수 있는 다채로운 협업을 통해 호텔스컴바인만의 감각적인 브랜드 경험을 만들어갈 것”이라고 말했다.

강석봉 기자 ksb@kyunghyang.com