버티컬 커머스 ‘탑5’ 에이블리, 올리브영, 무신사, 지그재그, 컬리

와이즈앱·리테일 6월 표본 조사 결과
남성은 무신사, 여성은 에이블리 이용
20∙30대는 올리브영, 50대 이상 퀸잇

와이즈앱·리테일 버티컬 커머스 앱 월간 활성 사용자 수(MAU) 조사 결과. [와이즈앱 제공]

특정 카테고리에 전문화된 전자상거래 플랫폼을 일컫는 ‘버티컬 커머스’의 성장세가 갈수록 커지는 모습이다.

와이즈앱·리테일은 한국인 스마트폰 사용자(Android+iOS)를 표본 조사해 버티컬 커머스 앱의 월간 활성 사용자 수(MAU)를 22일 발표했다. 그 결과 올해 6월 한국인이 가장 많이 사용한 버티컬 커머스 앱은 ‘에이블리’로 918만명의 MAU를 기록했다. 그 뒤를 올리브영 905만명, 무신사 818만명, 지그재그 480만명, 컬리 354만명, 오늘의집 349만명, 29CM 235만명, 퀸잇 231만명, 크림(KREAM) 202만명, 화해 152만명 등이 이었다.

버티컬 커머스 앱 TOP 10의 사용자 수는 지난해 6월과 비교했을 때 모두 증가하며 여전한 인기를 증명했다. 그중 가장 많이 성장한 앱은 ‘올리브영’으로 MAU가 211만명 증가했다.

와이즈앱·리테일 버티컬 커머스 앱 월간 활성 사용자 수(MAU) 조사 결과. [와이즈앱 제공]

성별로도 다른 결과가 도출됐다. 한국 남성이 가장 많이 사용한 버티컬 커머스 앱은 무신사, 올리브영, 크림 순이었으며 한국 여성은 에이블리, 올리브영, 지그재그 순으로 많이 이용했다.

와이즈앱·리테일 버티컬 커머스 앱 월간 활성 사용자 수(MAU) 조사 결과. [와이즈앱 제공]

연령대별 데이터를 살펴보면, 20세 미만과 40대는 에이블리, 20대와 30대는 올리브영, 50대 이상은 퀸잇을 가장 많이 사용한 것으로 나타났다.

이번 조사는 실시간 앱·결제 데이터 기반 시장/경쟁사 분석 솔루션 와이즈앱·리테일이 한국인 안드로이드와 iOS 스마트폰 사용자 표본 조사로 실시했다. 패널을 통한 통계적 추정 방식으로 조사됐고, 안드로이드 사용자 3688만명에 iOS 사용자 1432만명을 더해 총 5120만명을 대상으로 진행됐다.