현대백화점 ‘더현대 부산’ 세운다… “2027년 개점 목표, 부산 랜드마크 될 것”

명품과 아울렛 동시에 판매… 하이브리드 복합몰로 조성
자연·도시가 어우러진 체험 공간
더현대 서울 업그레이드 버전… 부산 상권 지각변동 가능할 듯

현대백화점은 부산광역시 강서구 대저동 에코델타시티 특별계획구역 내 3만3000평 부지에 6만 평 규모의 복합몰 ‘더현대 부산’을 조성한다고 29일 밝혔다. 2027년 상반기 개점을 목표로 하며, 이르면 오는 10월 착공에 들어간다.

‘더현대 2.0’ 모델을 처음 적용한 더현대 부산은 백화점, 아울렛, 쇼핑몰 등 전통적 유통 경계를 허무는 전략을 기반으로 한 현대백화점의 차세대 중점사업이다. 고객 중심의 콘텐츠와 혁신적 인테리어를 결합해 부산의 지역 정체성과 문화를 반영한 공간으로 설계한다고 한다. 같은 해 하반기 오픈 예정인 ‘더현대 광주’ 역시 더현대 2.0 모델로 개발된다.

현대백화점은 ‘정-반-합’ 콘셉트를 바탕으로 ‘프리미엄과 가성비’, ‘정적인 자연과 역동적인 도시’, ‘로컬과 글로벌’ 등 상반된 요소를 융합한다는 계획이다. 독창적인 원과 네모의 건축 설계를 통해 고객에게 신선한 영감과 몰입형 경험을 제공할 계획이다.

현대백화점 관계자는 “더현대 서울이 경험 중심의 공간 설계로 미래형 백화점의 전환점을 만들었다면, 더현대 부산은 더현대 2.0 모델로 유통의 미래를 제시하는 공간이 될 것”이라고 설명했다.

더현대 부산은 백화점의 프리미엄 상품과 아울렛의 합리적 가격대를 결합한 하이브리드형 복합몰로 조성된다. 과거에는 소비자가 업태별로 구매 결정을 내렸지만, 이제는 ‘어떤 경험을 하느냐’가 주요 기준이 된 점을 반영해 한 공간에서 다양한 쇼핑 경험을 제공한다는 방침이다.

현대백화점 관계자는 “고객이 프리미엄 브랜드와 가성비 상품을 자유롭게 넘나들며 차별화된 쇼핑을 즐길 수 있는 공간이 될 것”이라고 말했다.

뉴욕의 브라이언트 파크, 파리 그랑팔레를 모티브로 한 공간에서는 마켓, 레저 스포츠 등 다채로운 체험을 제공한다고 한다. 현대백화점은 이 공간이 더현대 부산의 차별화된 경쟁력이 될 것이라고 강조했다.

현대백화점 관계자는 “더현대 부산은 고객의 라이프스타일을 혁신하는 신개념 문화 콘텐츠 플랫폼으로, 부산 지역의 새로운 랜드마크가 될 것”이라고 덧붙였다.

김상준 기자 ksj@donga.com