GS25, ‘김혜자 도시락’ 재출시 2년여 만에 8500만 개 팔려… 1초에 1.3개꼴

GS리테일이 운영하는 편의점 GS25가 배우 김혜자와 함께 선보인 ‘혜자로운 집밥’ 간편식의 누적 판매량이 출시 2년여 만에 8500만 개를 돌파했다. 1초에 1.3개씩, 하루로는 11만4000개 이상 팔린 셈이다.

한 고객이 편의점 GS25에서 '혜자로운 집밥' '치킨마요 도시락'을 살펴보고 있다. /GS25

25일 GS25에 따르면 ‘혜자로운 집밥’은 2023년 2월 재출시 이후 누적 판매량 8500만개를 넘어서 연내 1억개 판매를 앞두고 있다. ‘혜자로운 집밥’ 도시락은 2017년 단종됐으나 소비자들의 지속적인 요청으로 2023년 2월 재출시됐다. 출시 직후 일반 상품 중 매출 1위에 올랐으며, 도시락 구매자 10명 중 7명은 이 도시락을 구매한 것으로 나타나는 등 큰 인기를 끌었다.

GS25는 도시락의 인기에 힘입어 김밥, 주먹밥, 햄버거 등으로 ‘혜자로운 집밥’ 간편식 제품을 확대했다.

GS25는 최근 고물가와 런치플레이션 등에 대응하고자 ‘혜자로운 봄’ 프로모션을 진행한다. 제휴 결제 수단으로 상품을 구매하면 50% 페이백, 1+1 혜택을 제공하는 행사로 다음 달 내내 진행한다. 토스 페이로 도시락, 김밥, 주먹밥 등 ‘혜자로운 집밥’ 간편식을 구매하면 50% 페이백을 해준다.

3500원 균일가에 판매되는 ‘혜자로운 집밥’ 도시락 상품인 착한 가격 시리즈도 ‘치킨마요 도시락, 베이컨김치볶음밥 도시락, 햄구이 도시락 등 3종으로 확대했다.

GS25 관계자는 “3000원대 도시락을 출시하기 위해 원재료 대량 구매, 용기 효율화를 통해 가격을 낮추고자 노력했다”며 “학생, 직장인들의 런치플레이션 해소에 기여하길 바란다”고 말했다.