K-브랜드 ‘탬버린즈 vs 논픽션’, 日 열도서 붙는다 [언박싱]

일본 주요 상권에 오프라인 매장 오픈
트렌디한 감성·한류 인기 업고 日 공략

탬버린즈 오사카 한큐 우메다 본점 [탬버린즈 제공]

[헤럴드경제=전새날 기자] 한국의 대표 라이프스타일 뷰티 브랜드 ‘탬버린즈’와 ‘논픽션’이 일본에서 맞붙는다. 현지에 오프라인 매장을 잇달아 열어 현지 소비자를 공략한다.

25일 업계에 따르면 향을 기반으로 한 K-뷰티 브랜드 ‘탬버린즈’와 ‘논픽션’이 일본에서 조용한 인기를 얻고 있다. 2017년 론칭한 탬버린즈는 퍼퓸 핸드크림, 핸드·보디워시, 손소독제, 향수, 향초 등을 판매한다. 2019년 론칭한 논픽션도 향수, 룸 스프레이, 보디워시·미스트 등을 전개한다.

탬버린즈와 논픽션 모두 일본에서 오프라인 매장을 운영하고 있다. 일본 상륙은 탬버린즈가 먼저였다. 탬버린즈는 지난해 3월 도쿄 아오야마에 첫 플래그십 스토어를 열었다. 4월엔 오사카 한큐 우메다 본점에도 입점했다.

논픽션은 최근 도쿄 다이칸야마에 일본 첫번째 시그니처 스토어와 카페를 함께 열었다. 1층에서는 논픽션의 향수와 바디·홈 리추얼 제품을 경험할 수 있다. 2층 카페에서는 논픽션이 선보이는 음료와 디저트를 맛볼 수 있다.

일본은 향장품(향료가 들어있는 화장품) 시장 규모가 북미와 유럽권보다 상대적으로 작다. 무향 또는 미향 제품이 선호되어 왔기 때문이다. 하지만 최근에는 국내에서도 각 브랜드 매장이 관광 필수코스로 꼽힐 만큼 젊은 일본 여성 고객에게 인지도가 높다. 인기 요인은 브랜드의 고유한 감성이다. 일본에서 쉽게 찾아볼 수 없는 트렌디한 디자인과 공간 마케팅이 주효했다는 분석이다.

한류 인기와 함께 높아진 K-뷰티의 위상도 영향을 미쳤다. 일본은 오프라인 채널의 유통이 활발하다. 자국 브랜드 소비도 강하다. 이런 가운데 주요 상권에 K-뷰티 브랜드가 입점했다는 것 자체가 상징적이다. 특히 탬버린즈는 오프라인 채널 중에서도 들어가기 어려운 백화점에 입점했다. 논픽션이 첫 매장을 연 다이칸야마는 도쿄의 세련되고 트렌디한 상권 중 하나로 꼽히는 곳이다.

김주덕 성신여대 뷰티산업학과 교수는 “일본은 목욕 문화가 발달해 있어 뷰티 시장에서 향장품의 발달이 상대적으로 낮은 편”이라며 “그럼에도 K-뷰티 브랜드는 마케팅 측면에서 창의적이고 차별성을 앞세워 현지 소비자의 마음을 얻고 있다”고 분석했다. 이어 “특히 현재 뷰티 시장을 이끌어가는 일본 Z세대들이 K-뷰티 상품을 선호하는 경향이 있다”고 부연했다.