기아, 인정 받는 성공 'The Priceless'

신문부문 마케팅 대상

기아는 대표적 프리미엄 세단 K8의 상품성 개선 모델 출시를 계기로 광고를 내놨다.

K8은 기아가 2021년 4월 처음 출시한 후 3년 만에 선보이는 풀체인지에 가까운 상품성 개선 모델이다. 기아는 K8의 외관에 대담하고 혁신적인 디자인 요소를 적용해 더욱 세련되고 고급스러운 이미지를 구현했다.

전면부는 기아의 새로운 패밀리룩 '스타맵 시그니처 라이팅'을 반영한 주간 주행등과 정교한 수직적 조형으로 미래지향적인 분위기를 연출하는 센터 포지셔닝 램프가 시각적으로 연결되며 차폭을 강조한다. 또 준대형 세단의 웅장함이 느껴지는 입체적인 형상의 범퍼에는 하단부에 가로로 긴 크롬 장식을 적용해 와이드한 느낌을 더했다.

측면부는 프런트 오버행과 리어 오버행을 각각 10㎜, 25㎜ 늘리고 볼륨감 있는 후드 디자인을 적용해 날렵하고 역동적인 분위기의 새로운 비례감을 연출했다. 후면부는 신규 범퍼 디자인으로 풍부한 볼륨감을 구현했다. 하단부 크롬 장식과 스타맵 시그니처 라이팅, 램프 중앙부 수직 조형이 적용된 리어 콤비 램프로 전면부와 일체감 있는 디자인을 완성했다.

이동열 상무

이번 광고의 타깃은 물질적 성공보다는 '인정 받는 성공'을 추구하고, 사회적 영향력이 있는 40~50대 중장년층이었다 K8의 프리미엄을 타깃의 삶에 있어 가장 고귀한 가치인 '내 곁의 소중한 사람들의 인정'으로 해석한 'The Priceless'라는 콘셉트를 중심으로 캠페인을 기획했다.

기아의 실질적 플래그십 세단에 걸맞은 존재감과 등장감을 임팩트 있게 전달하기 위해 도심 빌딩숲의 야경을 배경으로 하는 세단 광고의 전형에서 벗어났다. 대신 이국적인 전원 풍경을 배경으로 유려하게 달리는 K8을 표현했다.

특히 TV 및 디지털 매체를 통해 공개되었던 광고 캠페인 영상 속, 성공한 장년의 남자 주인공이 가장 소중한 사람인 부모님과 함께 드라이브를 즐기는 장소와 유사한 느낌의 들판의 주행 장면을 통해 캠페인을 연계성 있게 전개하고자 했다.

[이종화 기자]