GS샵 "인디 뷰티 브랜드로 차별화"…톤28·디마르3 등

톤28 해남404 펩타시카 새벽 크림. GS샵 제공

GS샵은 '톤28'과 '디마르3' 등 인디 뷰티 브랜드 상품으로 차별화를 꾀한다고 16일 밝혔다.

인디 뷰티 브랜드는 인디 영화나 인디 음악처럼 명확한 가치와 신념을 가지고 콘셉트를 지키는 브랜드를 의미한다.

GS샵은 오는 19일 오전 11시 50분 TV홈쇼핑을 통해 '톤28 해남 404 펩타시카 새벽 크림'을 판매한다. 톤28은 무농약 병풀 추출물로 화장품을 만들기 위해 농사를 짓는 것으로 유명한 인디 뷰티 브랜드다.

톤28은 자사몰 고객 30만명, 카카오톡 플러스친구 10만 구독자를 기반으로 온라인에서 유명해지면서 이번에 GS샵을 통해 홈쇼핑에도 처음 진출하게 됐다.

앞서 GS샵은 지난 5월 또 다른 인디 뷰티 브랜드인 디마르3의 상품을 TV홈쇼핑에서 판매하기 시작해 지난달 말까지 누적 매출 50억원을 기록했다.

특히 5~7월 '디마르3' 구매 고객 분석 결과 신규 고객 비중이 22%에 달했는데 이는 일반 뷰티 상품 구매 고객의 14%가 신규 고객인 것과 비교하면 8% 포인트(p)나 높은 수치라고 GS샵은 설명했다.

GS샵 관계자는 "인디 뷰티 브랜드 입점에 공을 들이는 것은 상품 차별화를 통해 고객에게 다양한 경험을 제공할 수 있어서"라며 "온라인에서 인기가 검증된 상품의 경우 해당 상품에 충성도가 높은 고객을 신규 홈쇼핑 고객으로 유치하는 데 도움이 된다"고 말했다.김수연기자 newsnews@dt.co.kr