“갈 때마다 없다”…1040여성 10명 중 4명이 택한 ‘이곳’ 화장품
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높은 화장품 가격 탓에 20대 직장인 김모씨는 가성비 화장품에 관심이 많다.
그 영향으로 지난해부턴 가성비 화장품으로 명성을 얻은 다이소가 새로운 화장품 유통 채널로 부상하고 있다.
27일 메조미디어가 진행한 '화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사'에 따르면 19~49세 여성 소비자 중 '다이소 화장품을 구매해 봤다'고 응답한 사람은 41%였다.
아성다이소의 올해 1분기(1~3월) 화장품 부문 매출액도 전년 동기 대비 150% 증가했다.
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가장 많이 구매한 화장품 종류는 ‘팩’
높은 화장품 가격 탓에 20대 직장인 김모씨는 가성비 화장품에 관심이 많다. 김씨는 “지난해 다이소에 출시된 앰플이 가성비가 좋다고 들었다”며 “출시 직후 매장을 방문하면 항상 품절이었다”고 회상했다. 이어 그는 “최근에 다시 생각나 매장을 찾았지만, 여전히 구하기 어려운 건 마찬가지였다”고 전했다.
고물가 기조가 지속되자 화장품도 가성비를 추구하는 소비자가 많아지고 있다. 그 영향으로 지난해부턴 가성비 화장품으로 명성을 얻은 다이소가 새로운 화장품 유통 채널로 부상하고 있다.
27일 메조미디어가 진행한 ‘화장품 업종 소비자의 구매 행태와 미디어 이용 행태 조사’에 따르면 19~49세 여성 소비자 중 ‘다이소 화장품을 구매해 봤다’고 응답한 사람은 41%였다. 이 가운데 ‘만족했다’는 답변은 72%에 이르렀다.
다이소 화장품을 산 이유로는 ‘가격 대비 성능이 좋아서(중복응답)’가 69%로 가장 많았다. 그다음 ‘가격이 저렴해서(48%)’, ‘품질이 뒤떨어지지 않아서(32%)’, ‘후기와 평가가 좋아서(32%)’, ‘매장이 많아 접근성이 좋아서(25%)’ 순이었다.
다이소에서 구매한 화장품 종류는 ‘팩(복수응답)’이 50%로 가장 높은 비율을 차지했다. 이어 ‘아이메이크업(37%)’, ‘네일(31%)’, ‘에센스·앰플·세럼(25%)’, ‘클렌징(23%)’, ‘립메이크업(22%)’ 순이었다.
지난해 기초화장품 VT코스메틱의 ‘리들샷 페이셜 부스팅 퍼스트 앰플’이 큰 인기를 끌었다. 올해는 3월7일 출시한 손앤박 ‘아티 스프레드 컬러밤’이 그 인기를 이어받고 있다.
이 교수는 SNS에서 유행 중인 후기 문화에 대해서도 설명했다. 그는 “최근 SNS에서 알리나 테무, 다이소 등에서 구매한 물건 후기를 촬영해 게시하는 ‘○○깡’이라는 문화가 있다”며 “이는 청소년뿐만 아니라 성인들에게도 해당하는 것으로 특정 제품에 대한 긍정적인 후기가 전해지면서 동시에 그 제품 매출과 인기도 상승하는 것이다”고 전했다.
김지호 기자 kimjaw@segye.com
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