삼성 1분기 세계 TV시장 ‘1위’… LG는 올레드 점유율 50% 넘어

삼성 매출·수량 모두 ‘최고’
LG는 대형 프리미엄 강세

삼성전자가 올해 1분기 세계 TV 시장에서 1위를 차지했다. 글로벌 올레드 TV 시장에서는 LG전자가 50%가 넘는 점유율을 유지하며 세계 1위를 기록했다.

21일 시장조사업체 옴디아에 따르면 삼성전자의 1분기 글로벌 TV 시장 점유율은 매출 기준 29.3%, 수량 기준 18.7%로 모두 1위에 올랐다. 매출 기준 2위는 점유율 16.6%를 기록한 LG전자, 수량 기준 2위는 점유율 12.6%의 중국 TCL이다. 삼성전자는 2500달러 이상 프리미엄 TV 시장(53.2%)과 1500달러 이상 범용 TV 시장(55.2%)에서 모두 매출 기준 1위를 석권했다. 초대형 시장인 75형 이상 및 80형 이상 시장에서도 각각 매출 기준 점유율 29.6%, 34.4%를 기록하며 1위를 지켰다.

삼성전자는 연초 미국 라스베이거스에서 열린 ‘소비자가전쇼(CES) 2024’에서 올해를 인공지능(AI) TV 시대의 원년으로 선언했고, 1분기에 네오(Neo) QLED 등 초대형과 프리미엄 제품을 앞세워 이 같은 성과를 거뒀다. 글로벌 TV 시장에서 2006년 첫 1위 달성 이후 작년까지 18년 연속 1위를 수성한 삼성전자가 19년 연속 1위 기록을 눈앞에 뒀다. 2022년 삼성전자가 10년 만에 재출시한 유기발광다이오드(OLED·올레드) TV는 누적 판매 160만 대를 돌파했다. 1분기에는 매출 기준 점유율 27.0%로 2위에 올랐다.

LG전자는 올해 1분기 글로벌 올레드 TV 시장에서 50%가 넘는 점유율을 유지했다. 옴디아 집계 기준 올해 1분기 LG 올레드 TV 출하량은 약 62만7000대로, 출하량 기준 점유율은 약 52%에 이른다. LG전자는 70형 이상 초대형 올레드 TV 시장에서 약 53%의 출하량 점유율을 기록하며 초대형·프리미엄 TV 시장 내 리더십을 이어갔다. 80형 이상 초대형 시장에서도 현존 유일한 세계 최대 97형 올레드 TV를 앞세워 58.4%의 출하량 점유율로 독보적 1위를 지켰다. ‘TV는 크면 클수록 좋다’는 거거익선(巨巨益善) 트렌드를 타고 전체 올레드 TV 시장 내 70형 이상 초대형 TV의 출하량 비중은 전년 동기 대비 4.6%포인트 상승한 14.1%를 기록해, 역대 1분기 최대치를 찍었다.

이예린 기자 yrl@munhwa.com