“이것 꾸미는 당신은 진정한 커스텀매니아”...MZ취향 알면 돈 벌겠네

‘다이어리·폰 꾸미기’ 이어 ‘신발 꾸미기’까지
에이블리 관련 장식 거래액 전년비 60%↑

16일 인스타그램에서 ‘신발 꾸미기’를 키워드로 검색한 모습.[사진=인스타그램 갈무리]

개성을 추구하는 MZ세대들이 ‘꾸미기’에 빠졌다. 대량 생산된 기성품 대신 자신이 원하는 대로 악세사리를 부착하는 ‘커스터마이징’이 인기를 얻고 있다. ‘다이어리 꾸미기’ ‘스마트폰 꾸미기’에 이어 이번에는 신발에 각종 장신구를 다는 ‘신발 꾸미기’가 유행 중이다.

사회관계망서비스(SNS)에서는 다양한 ‘신발꾸미기’ 인증사진이 올라오고 있다. 인스타그램에서만 관련 게시글이 5000개 이상이다.

크록스의 경우 액세서리 ‘지비츠’를 부착해 개성을 표현하는 건 일반적이다. 최근 트렌드는 ‘발레코어(Balletcore, 발레복과 일상복을 결합한 패션)’ 분위기에 맞는 하트, 코사지와 같은 꽃 장식, 리본과 프릴 장식으로 운동화를 꾸미는 것이다. 소녀 감성의 발랄함과 사랑스러운 분위기를 연출할 수 있다.

운동화의 색상이나 종류는 무관하다. 뉴발란스, 아디다스, 아식스, 나이키 등 런닝화, 단화 종류에 상관없이 ‘신발 꾸미기’를 하고 있다.

아디다스 운동화를 레이스끈으로 장식한 모습.[사진=인스타그램 갈무리]

신발 꾸미기 재료는 동대문 등 시장 상가 내부의 부자재 전문 상점이나 쿠팡, 스마트스토어 등 쇼핑몰에서 구매할 수 있다. 비즈로 장식된 리본부터 레이스, 진주 등 다양한 부자재를 구매해 운동화에 붙이는 방식으로 꾸미기가 이뤄진다. 혹은 기존 운동화끈을 레이스로 바꿔 색다르게 연출하기도 한다.

한 유튜버는 신발 꾸미기에 동참한 후 “처음에는 장식이 과하다고 생각했는데 막상 신으니까 전혀 과하지 않다”며 최근 인증 영상을 올리기도 했다.

꾸미기 문화의 원조는 ‘다꾸(다이어리 꾸미기)’다. 이후 ‘폰꾸(폰 꾸미기)’, ‘백꾸(가방 꾸미기)’로 확산하며 ‘별다꾸(별걸 다 꾸미는)’라는 신조어까지 등장했다.

스타일 커머스 플랫폼 에이블리가 연초 발표현 2024년 스타일 트렌드 중 하나가 바로 ‘꾸미기에 빠진 MZ세대’다. 에이블리에 따르면 지난해 에이블리 라이프 카테고리 ‘신발 꾸미기’ 거래액은 전년 대비 60% 이상 증가했다. ‘가방 꾸미기’를 위한 키링 등도 인기를 얻었다. 기성품을 그대로 사용하기보다 커스터마이징하며 개성을 드러내려는 MZ성향이 반영된 것으로 보인다.

[사진제공=세븐일레븐]

유통업계에서는 꾸미기 문화를 마케팅에 활용하기도 한다. 프랜차이즈 편의점 세븐일레븐은 인기 신발 장식용품인 ‘참’ 액세서리가 포함된 ‘토이음료’ 2종을 출시했다.

토이음료는 세븐일레븐에서 최초로 명명해 선보이는 신규 형태의 상품으로 음료 하단부 캡에 참 액세서리가 동봉돼 있다. 캔디와 캐릭터 상품이 함께 구성된 ‘토이캔디’의 음료 버전이라 볼 수 있다.

잘파세대 인기 캐릭터 산리오캐릭터즈와 콜라보해 음료 패키징에 헬로키티, 마이멜로디, 시나모롤 등으로 장식했으며, 용기 하단 캡에 브랜드 단독 아트워크로 제작된 산리오캐릭터즈 참 액세서리 14종을 랜덤으로 동봉했다.

지영근 세븐일레븐 음료주류팀 담당상품기획자(MD)는 “1020세대의 인기 요소인 신꾸 트렌드, 캐릭터 콜라보, 제로 칼로리 요소를 결합해 야심차게 출시한 상품”이라며 “토이캔디 다음으로 편의점 수집문화에 불을 지필 것으로 기대한다”고 말했다.