“고객을 내 편으로”···20년차 마케터가 이 책에 담았다

‘일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다’

사진=매일경제신문

[파이낸셜뉴스] 현장을 20년 간 누빈 현직 마케터가 ‘스토리텔링’으로 상품·서비스·브랜드를 사람들 머릿속에 각인시키는 방법을 알려주는 책이 나왔다.

14일 출판업계에 따르면 ‘일 잘하는 마케터는 스토리를 만든다’가 최근 출간됐다. ‘페어링’, ‘생산자 소개를 통한 연결감 형성하기’, ‘약점 시장 뛰어들어 수요 창출하기’ 등 고객을 내 편으로 만드는 스토리텔링 기법 22개를 다양하고 구체적인 사례와 함께 소개한다.

성공적인 스토리텔링이 가진 7가지 속성과 단계별 스토리텔링 수립 A to Z도 상세히 담고 있어 읽고 실무에 바로 적용할 수 있다.

저자 박희선은 KT에 입사해 이동통신과 블록체인, AI 로봇 등 화젯거리인 아이템을 소재로 한 신사업을 선도적으로 기획했다. 대기업의 치열한 경쟁에서 살아남은 경험을 바탕으로 마케터에게 꼭 필요한 스토리텔링 전략을 이 책에 눌러 담았다.

매력적인 카피라이팅과 뾰족한 타깃팅은 마케터라면 누구나 원하지만 그 구체적인 방법은 알기 어렵다. 이 책에서는 상품·서비스·브랜드에게 생명력을 불어넣고, 스토리텔링을 매출로 연결시키는 방법을 읽어낼 수 있다.
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taeil0808@fnnews.com 김태일 기자