신라면 팔던 유럽시장에 농심, 너구리·순라면 투입

현지 매출 3년만에 2배 증가
내년 초 독립 판매법인 설립

신동원 회장

농심이 프랑스 대형 유통업체에 대한 판매망 확대를 계기로 프랑스 등 유럽연합(EU) 시장 공략에 본격적으로 나선다. 이를 위해 국내 수출 전용 공장과 미국 제2공장 라인 증설을 함께 추진한다.

14일 농심은 다음달부터 프랑스 톱2 유통업체인 '르클레르'와 '까르푸'에 기존 신라면 외에 너구리와 순라면(채식라면) 등 주요 라면·스낵 제품 공급량을 대폭 늘려 공식 입점한다고 밝혔다. 르클레르와 까르푸는 프랑스 시장점유율 40% 이상을 차지하고 있는 대형 유통채널이다. 농심은 프랑스 내 유통망 강화를 계기로 현지 소비자 접점 확대를 위한 마케팅을 적극적으로 진행한다는 방침이다.

농심의 유럽 지역 매출액은 2020년 3200만달러에서 2023년 6010만달러로 2배가량 늘었다.

우선 올해 여름 프랑스에서 열리는 대형 스포츠 이벤트를 맞이해 프랑스 현지 엑스포와 축제에 참여하고 유통업체와 협업해 브랜드 인지도를 강화한다. 파리에서 오는 24일부터 사흘간 열릴 '코리아 엑스포 2024', 다음달 22일부터 이틀간 열리는 'K-스트리트 페스티벌'에 각각 참여해 농심 단독 부스를 운영한다.

농심 관계자는 "까르푸와 협업해 까르푸 진출 국가인 스페인·이탈리아는 물론 벨기에·폴란드·루마니아 시장 공략도 검토 중"이라며 "서유럽과 북유럽 등지에서도 대형 유력 거래처를 확대하고 2025년 초 유럽에 판매법인을 설립할 예정"이라고 말했다.

농심은 최근 적극적인 글로벌 시장 확대를 안정적으로 뒷받침할 수 있는 공급 능력 강화도 병행한다. 유럽과 아시아 지역에서의 공급 확대를 위한 국내 수출 전용 공장 설립을 검토 중이며 미국 제2공장은 올해 10월 용기면 고속라인을 추가해 현지 용기면 수요에 대응할 예정이다.

앞서 농심은 2020년 코로나19 팬데믹 이후 미국 현지에서 라면 수요가 급증하자 제2공장을 설립·가동해 해외 매출에 날개를 달았다.

미국 제2공장 가동 첫해인 2022년 미주지역(미국·캐나다) 매출은 4억9000만달러로 1년 만에 약 24% 증가했고, 2023년은 5억3800만달러로 전년 대비 약 10% 증가했다. 실제 미국 코스트코에 NPB로 2020년 입점했던 농심 '돈코츠라면'은 제2공장의 공급량 확대를 무기로 적극적인 마케팅을 전개해 작년 매출이 전년 대비 20% 성장했다.

미국 제2공장은 이르면 오는 10월 신규 용기면 고속라인 가동을 시작할 계획이다. 농심 미국법인의 용기면 판매 비중은 2023년 기준 약 63%다. 설비 가동이 시작되면 미국법인의 연간 생산 가능량은 10억1000만식으로 약 20% 증가하게 된다. 농심의 국내 수출 전용 공장은 이르면 올해 공장 지역을 선정하는 등 세부 계획에 착수한다.

[안병준 기자]