"日 찍고 글로벌 진출" CJ올리브영, '케이콘 재팬'서 부스 운영

[서울=뉴시스]김민성 기자 = CJ올리브영(올리브영)은 지난 10일부터 12일까지 사흘간 일본 지바현 '마쿠하리 멧세'와 '조조마린 스타디움'에서 열린 '케이콘 재팬(KCON JAPAN) 2024'에서 K뷰티를 알리는 행사 부스를 성황리에 운영했다고 14일 밝혔다.

올리브영 부스는 일본 젊은 소비자들이 관심을 가질 만한 올리브영의 자체 색조 브랜드를 알리고, 일본시장에서 선호할 만한 국내 중소 뷰티 브랜드를 소개하는 콘텐츠로 꾸며졌다.

최근 K팝·K푸드 등 K컬처가 일본 현지 1020세대 사이에서 인기인 점을 고려해, 역대 케이콘 올리브영 부스 중 최대인 360㎡(109평) 규모로 조성했다.

'K-뷰티 스트리트' 콘셉트로 구성된 올리브영 부스에는 ▲색조 브랜드 '웨이크메이크'와 '컬러그램'의 쇼룸 ▲'올리브영 글로벌몰'의 인기 K뷰티 브랜드를 카테고리별로 진열한 공간 ▲포토스팟 등이 마련됐다.

전 세계 150개국에 한국 화장품을 배송하는 온라인몰인 '올리브영 글로벌몰' 가입 이벤트도 인기를 끌었다. 올리브영 글로벌몰에서 3900엔 이상 구매시 일본 전역에서 K뷰티 상품을 무료로 배송받을 수 있다.

현재 올리브영의 글로벌 사업은 150개국에서 이용 가능한 '올리브영 글로벌몰' 중심의 플랫폼 사업과 수출 중심의 자체 브랜드 사업을 병행하는 투트랙으로 진행되고 있다.

올리브영은 자체 브랜드를 '로프트(Loft)', '프라자(Plaza)' 등 일본 오프라인 버라이어티숍(여러 브랜드를 판매하는 유통채널)과 '라쿠텐', '큐텐' 등 주요 온라인 채널에 입점시켰다.

이 같은 전략을 통해 올리브영 자사브랜드(PB) 제품(바이오힐보·웨이크메이크·필리밀리·컬러그램·브링그린 등)의 일본 매출액은 지난 4년간(2020~2023년) 연평균 125% 증가했다.

올해 1분기 매출도 전년 동기 대비 76% 늘었다.

'올리브영 글로벌몰'의 경우, 지난달 말 기준 회원 수가 전년 동기 대비 100% 증가할 정도로 글로벌 K뷰티 팬의 관심을 꾸준히 모으고 있다.

이 때문에 올리브영은 지리적으로 가깝고 소비 성향이 유사한데다 최근 K뷰티에 대한 관심이 높은 일본을 글로벌 진출을 위한 핵심 전략국가로 선정했다.

이를 위해 올해 상반기 중 일본 현지 법인을 설립하고 브랜드 사업을 강화할 예정이다.

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