롯데웰푸드 건강식품 올인 단백질 브랜드 '조이' 출시

비타민·칼슘 포함해 상표 출원

롯데웰푸드가 당류를 줄인 '제로' 과자와 아이스크림 신제품을 성공시킨 데 이어 건강을 챙기려는 소비자를 겨냥한 단백질 제품군을 늘릴 전망이다.

9일 업계에 따르면 롯데웰푸드는 지난달 30일 단백질 식이보충제로 분류된 상표 'JOEE(조이)' 출원을 특허청에 신청하고 심사 대기 중이다. 조이는 단백질뿐만 아니라 드링크믹스, 비타민 및 미네랄, 칼슘, 프로바이오틱보충제로도 분류돼 있어 여러 건강식을 폭넓게 아우르는 브랜드로 예상된다.

롯데웰푸드 관계자는 "향후 '헬시플레저' 수요를 겨냥해 새로운 상표를 선점하기 위해 출원한 것"이라며 "브랜드 출시가 확정된 것은 아니다"고 말했다. 지난 1월 출시된 롯데웰푸드의 이지프로틴 단백질바 3종은 약 3주 만에 판매량 100만개를 돌파해 현재까지 누적 판매량 300만개를 기록했다. 칼로리와 당 함량을 낮춘 건강 제품으로 주목받으며 단백질 시장에 빠르게 자리 잡았단 평가를 받는다.

롯데웰푸드는 단백질 제품뿐만 아니라 과자, 아이스크림, 육가공 제품 등 다양한 제품군에서 건강을 고려한 '헬스앤드웰니스' 전략을 펼치고 있다. 지난달 출시한 0칼로리 아이스크림 '스크류바'와 '죠스바'는 출시 1개월 만에 약 720만개가 판매되는 등 인기를 끌고 있다. 롯데웰푸드는 당초 320만개가량의 첫 거래 물량을 계획했는데, 주문이 밀려들면서 급히 생산량을 늘렸다고 설명했다.

대체감미료를 사용한 무설탕 디저트 브랜드 '제로(ZERO)'도 꾸준히 제품군을 늘리고 있다. 기존 초코칩쿠키, 후르츠젤리 등 제품에 이어 지난달엔 쿠키앤크림바 등 빙과 4종을 추가로 출시했다.

[김금이 기자]