"한국 진출 27년 만에 처음있는 일"···콧대 높은 에르메스, 대규모 팝업 행사 어디서?

18~27일 서울 롯데월드타워 잔디광장
대규모 팝업스토어···27년 만에 첫 시도
지난해 매출 8000억······5년 만에 2배 ↑

신세계백화점 강남점에 위치한 에르메스 매장 전경. /사진제공=에르메스

[서울경제]

명품계의 명품 에르메스가 첫 대규모 팝업 스토어를 연다. 그동안 에르메스는 VIP를 대상으로 행사 진행을 해 왔는데 대중적인 행사를 여는 것은 한국 진출 27년 만에 처음이다. 에르메스는 한국 시장 내에 매출이 급성장하는 가운데 보다 많은 고객들과 접점을 넓히기 위해 대규모 행사를 준비하는 것으로 분석됐다.

9일 명품업계에 따르면 에르메스코리아는 서울 잠실 롯데월드타워 야외 잔디광장에서 대규모 팝업스토어 전시 ‘에르메스 인 더 메이킹’를 진행한다. 기간은 오는 18일부터 27일까지다.

이번 팝업스토어는 200여 명이 동시에 입장할 수 있다. 에르메스 소속 장인들이 제품에 쓰이는 소재와 제작 방식 등을 공개한다. 행사 첫 날에는 센느 에르메스그룹 부회장이 사전 초청자들을 대상으로 대담을 진행한다.

에르메스는 일반 대중들이 쉽게 구입할 수 없는 브랜드로 유명하다. 본사에서 전 세계 수량을 통제하며 이전 구매실적이 있는 고객들을 대상으로 제품을 판매한다.

에르메스가 대규모 팝업 행사를 진행하는 것은 한국 명품 시장의 성장성 때문이다. 지난해 소비 심리 위축에도 에르메스는 높은 매출 신장률을 보였다. 에르메스는 지난해 7972억원의 매출을 기록하며 전년 동기(6502억원) 대비 22.6% 신장했다. 2019년 매출액이 3618억원이었던 것과 비교하면 5년 만에 국내 매출이 2배 이상 증가한 셈이다. 영업이익은 2357억원으로 12%가량 늘었다.

이에 에르메스는 국내 매장을 늘리고 있다. 국내 첫 복층 매장을 선보였던 현대백화점 압구정 본점에 이어 신세계 본점 매장도 복층 매장으로 키웠다. 신라호텔 매장, 현대백화점 무역센터점, 갤러리아 명품권 등 강남권 백화점에서도 매장을 확대하는 추세다.

박시진 기자 see1205@sedaily.com