“임영웅 효과 톡톡” 정관장, 2040세대 구매 늘었다

가수 임영웅이 출연한 KGC인삼공사 정관장 광고 영상이 공개 10일 만에 1000만 뷰를 돌파했다.

4월 23일 공식 유튜브 채널 정관장TV에 공개한 임영웅 출연 ‘건강하고 행복하게, 정관장’ 프로모션 영상이 조회수 1000만 뷰를 넘어섰다. ‘매일을 준비하는 힘, 정관장’ 영상에서 임영웅은 아침에 일어나 하루를 시작하는 모습부터 식사 뒤 운동과 공부, 노래 연습 등 일상을 보여준다. 바쁜 일상 속 정관장을 챙기며 매일의 힘을 준비하는 모습을 선보였다. 유튜브 쇼츠 영상으로 공개한 ‘건강하고 행복하게’ 시리즈 2편도 화제를 모으고 있다는 게 회사 측 설명이다.

임영웅 효과는 호실적으로 이어지고 있다. 지난달 24일부터 실시한 가정의 달 프로모션에서 2040세대 고객의 구매실적이 증가한 것으로 나타났다. 8일 어버이날 등을 앞두고 부모님 선물로 임영웅을 모델로 발탁한 정관장을 선택했다는 분석이다.

KGC인삼공사가 정관장 가정의 달 프로모션 9일간(4.24~5.2) 구매고객 데이터를 분석한 결과, 정관장 매장을 방문하여 구매까지 이어진 2040세대 고객수가 전년도 프로모션 동기 대비 14% 늘었다. 정관장 공식 온라인몰인 정몰에서도 2040 구매고객이 전년 대비 65% 증가한 것으로 나타났다. 5060세대 역시 건강관리 및 부모님을 위한 선물 목적으로 전년 대비 구매고객이 27% 증가했다.

회사 측은 “어버이날이 다가올수록 임영웅 팬인 부모님을 위한 자녀들의 선물 수요가 늘고 있다”며 “정관장은 프로모션 8일만에 멤버스 신규가입자가 2만 명을 돌파하고, 임영웅 광고영상은 1000만뷰를 돌파하는 등 임영웅 효과를 톡톡히 누리고 있다”고 했다.

정정욱 스포츠동아 기자 jjay@donga.com