챗GPT 등장에 구글 검색시장 점유율, 전년대비 2%p 하락

생성형 인공지능(AI) 등장으로 검색 시장에서 경쟁이 가열되는 가운데 세계 최대 검색 엔진 업체 구글의 점유율이 소폭 내린 반면, 마이크로소프트(MS)는 오른 것으로 나타났다.

5일(현지 시각) 전 세계 웹 트래픽 분석 사이트 스탯카운터(StatCounter)에 따르면 지난 4월 기준 구글의 전 세계 검색 시장 점유율은 90.91%로 집계됐다고 연합뉴스가 전했다. 이는 1년 전(92.82%)보다는 약 2%포인트(1.91%포인트) 하락한 것으로, 한 달 전인 지난 3월(91.38%)보다도 0.47%포인트 낮아진 수치다. 최근 12개월간 점유율이 가장 높았던 지난해 5월(93.11%)과 비교하면 2.20%포인트 떨어졌다.

오픈AI 로고. /연합뉴스

구글이 여전히 검색 시장에서 90% 이상의 점유율을 차지하고 있지만, 그 지배력은 소폭 감소한 셈이다. 반면, MS의 검색 엔진 빙의 지난 4월 점유율은 3.64%를 나타내며 1년 전(2.76%)보다 1% 가까이 올라갔다. 야후 검색 점유율은 1.13%로 작년 4월(1.11%)과 큰 변동은 없었다.

미국 검색 시장에서는 점유율 변화가 좀 더 뚜렷하게 나타났다. 구글의 올 4월 점유율은 86.58%로 1년 전(88.88%)보다 2.3%포인트 떨어졌다. 구글의 하락분은 대부분 MS 빙이 흡수했다. MS의 점유율은 같은 기간 6.43%에서 8.24%로 2%포인트 올라가며 10%에 한 발짝 다가섰다. 야후는 2.33%에서 2.59%로 소폭 올랐다.

MS는 오픈AI의 챗GPT 등장 이후 발빠르게 이를 검색 엔진에 접목하면서 구글이 지배하고 있는 검색 시장에 도전장을 내고 있다. 또 미 법무부가 구글을 상대로 제기한 ‘검색 반독점 소송’에서도 구글이 불법적으로 시장을 지배하고 있다는 정부측 주장을 옹호하며 시장 재편을 노리고 있다.

MS 사티아 나델라 최고경영자(CEO)는 지난해 10월 열린 재판의 증인으로 출석해 검색 시장에서 구글의 불법적 독점적 지위를 허용한다면 AI 시장에서 구글의 지배력도 강화할 수 있다고 우려하기도 했다.

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